Firmaların ürünlerini üretirken karbon ayak izlerini azaltmaları için etkili bir yaklaşımdır. Ancak tüketicilerin dikkat ettiği bundan daha etkili bir yaklaşım var. Örneğin, tüketicilerin sağlık ve beslenme konusundaki olumlu bilgileri arttıkça satın alma kararları da artmakta ve bu da daha gerçek satın almalara yol açmaktadır. Belki de en önemlisi, kanıtlar, beslenme etiketlerinin gıdaların beslenme yönlerine olan ilgiyi artırdığını gösteriyor. Bu bulgularla karbon emisyon etiketleri incelendiğinde, etiketlemenin karbon emisyonları ve çevre üzerindeki olumsuz etkileri konusunda farkındalığı artırması, düşük emisyonlu ürünlerin satın alma tercihlerini ve fiilen satın almalarını artırması beklenmektedir.
Ancak, karbon ayak izi seviyesindeki düşüşler ile bir şirketin gelirindeki artışlar arasındaki ilişki doğrusal olmayabilir. Başka bir deyişle şirketler, müşteri algıları ve finansal getiriler açısından sürdürülebilirlik yatırımlarının getirilerinin azaldığını görebilir. Müşteri memnuniyeti araştırmacıları, müşteri memnuniyeti, muhasebe prosedürleri, şirket itibarı ve fiyat primleri arasında negatif kareli bir ilişki bulmuşlardır. Araştırmacılar, müşteri memnuniyeti puanlarında müşteriyi elde tutmada yaklaşık yüzde 67’lik bir artış olduğunu, ancak puanlarda 70’in üzerinde bir artış olmadığını bildirdi.
Karbon ayak izi etiketleri açısından, bir ürünü endüstri standardından daha iyi derecelendirerek gelirde daha büyük bir artış elde edilebilir. Endüstri standardının iki standart sapmasına yükseltmek yerine, endüstri standardının üzerinde bir standart sapma ile sonuçlanabilir. Bu doğrusal olmayan ilişki karbon emisyon seviyeleri için geçerliyse, o zaman emisyon azaltımlarıyla ilişkili artan gelirler, emisyonları daha da azaltmak için gereken artan maliyetler tarafından bir noktada ağır basabilir. Ayrıca, yatırımcılar emisyon seviyelerini azaltmak için yatırımlarını artırma konusunda isteksiz olabilirler.
Ürün kategorisi ortalamasının üzerindeki karbon ayak izi iyileştirmeleri, olumlu ancak azalan marjinal finansal getirilerle sonuçlanacaktır. Önemli soru, şirketlerin karbon ayak izleri endüstri ortalamasından daha kötü hale geldikçe finansal sonuçlarının nasıl değişeceğidir. Ürünlerinin karbon ayak izi endüstri ortalamasını aştıkça, şirketlerin negatif marjinal finansal getirilerde ve müşteri algısında bir artış göreceği iddia ediliyor. Sonunda, karbon emisyon seviyeleri nedeniyle müşteri farkındalığının artık azalmayacağı ve S şeklinde bir yanıt işlevi üreteceği bir platoya ulaşılacaktır.
Birçok seçim kararında, kayıptan kaçınma, kayıp riskinin eşdeğer kazançtan daha ağır bastığını gösterir. Bu nedenle, endüstri ortalamasının üzerindeki karbon emisyon seviyeleri, endüstri ortalamasının altındaki emisyonlara (kazanımlara) erişimden daha ağır basmalıdır. Bununla birlikte, daha yüksek karbon emisyon seviyeleri daha ciddiye alınmalıdır. Örneğin, negatif performansın müşteri memnuniyeti üzerinde orantısız bir etkiye sahip olduğu ve daha da önemlisi negatif performans için geçerli olmayan pozitif performansa olan duyarlılığın azaldığı tespit edilmiştir.
KSS, müşteri memnuniyeti ve kurumsal yetenek çalışmalarında, bir şirketin gelirinin en çok şirket inovasyonu ve KSS’den ayrıldığında zarar gördüğü tespit edilmiştir. Araştırmacılar, gıda etiketlerini incelerken tüketicilerin pozitif beslenme özelliklerinden çok negatif öğelere odaklandığını bulmuşlardır. Ürün kategorisi ortalamasının üzerindeki karbon ayak izi seviyelerindeki artışlar, uzlaşmadan önce orantısız (hızlanan) finansal etkilere neden olacaktır.
İçindekiler
Testler
Karbon emisyonlarını azaltmak için pilot test önerileri sonraki önemli bir adımdır. Araştırmacılar tarafından yapılan önerileri test etmeye yardımcı olmak için olası yaklaşımlar ve metodolojiler sunulmalıdır. Endüstri ve şirket özelliklerine odaklanan çoğu teklif (P1-P5), ikincil veri kaynakları kullanılarak en iyi şekilde test edilebilir. Etiket ve tüketici özelliklerine odaklanan öneriler (P6-P13), laboratuvar çalışmalarına, tarayıcı verilerine ve muhtemelen anketlere katkıda bulunur.
Teklifleri test etmenin zorluklarından biri, bir engelden çok bir fırsat olarak görülen karbon emisyon seviyeleri hakkında mevcut bilgilerin olmamasıdır. Pazar karbon ayak izi etiketlemesini benimserken, araştırmacılar değişen tüketici tutumlarını ve satın alma davranışlarını daha iyi izleyebilecekler. Başka bir deyişle, araştırmacıların 1990 Gıda Etiketleme ve Eğitim Yasası ile yaptığı gibi, karbon etiketlemede doğal, yarı deneysel saha çalışmasının zamanı geldi.
Çevreyi korumakla ilgilenen dünya nüfusunun daha büyük bir yüzdesi ile sürdürülebilir kalkınma, bir işletmeyi yürütmek için daha fazla öneme sahip olacaktır. Sürdürülebilirliğin ölçülebilir bir yönü, küresel karbon ayak izini etiketlemek ve bunun işletmeler ve tüketiciler üzerindeki etkisini incelemektir. Sektörün özellikleri, şirketler, tüketiciler, şirket eylemlerini etkileyen etiket, karbon ayak izi etiket içeriği, tüketici tercihleri ve son olarak finansal sonuçlar analiz edilmelidir.
Birincisi, yöneticiler karbon ayak izini etiketlemenin yalnızca toplum için bir fayda olmadığını, aynı zamanda bir şirketin rekabetçi konumunu iyileştirmek için de kullanılabileceğini anlamalıdır. Yöneticiler bu olasılığa hazırlanmak için kaynakları harekete geçirmelidir. İkincisi, uygulayıcıların tüketicilerin bir karbon ayak izi etiketinde gösterilen bilgileri nasıl yorumlayacağını düşünmeleri gerekir.
Diğer yönetim kararlarında olduğu gibi, maliyet etkinliği, tüketici tepkisi anlayışı ve bunun kârlılık üzerindeki ince etkileri ile dengelenmelidir. Belki de karbon emisyonları açısından endüstri ortalamasından daha iyi, ancak bir noktada emisyonları azaltmak, azalan getirilere sahip olabilir. Öte yandan, sektör ortalamasının altına düşmek, bir şirket için olumsuz finansal sonuçlar doğurabilir. Marka güvenilirliği, değerlendirme gruplarına dahil olma olasılığını artırdığından, tüketici karar verme ve satın alma sürecinde low-e şirketlerine çeşitli faydalar sağlanabilir.
Üçüncüsü, herhangi bir karbon etiketleme sistemi, ürünün tüm yaşam döngüsü boyunca yayılan karbonu hesaba katmalıdır. Tüketiciler, ürün yaşam döngüsünün kontrol ettikleri bölümlerine daha fazla odaklanırsa, şirketler, üretim ve nakliye üzerinde diğer tüketicilerin takdir edebileceği en fazla kontrole sahip olsalar bile, kullanım ve elden çıkarma üzerinde durmak isteyebilirler. Bununla birlikte, birçok ürünün yaşam döngülerinin bazılarında veya tümünde karbon emisyonlarını azaltmak zor olabilir, bu nedenle şirketler bu durumlarda denkleştirmeler kullanmayı tercih edebilir. Tüketiciler bu programları değişen derecelerde şüpheyle görebilirler, bu nedenle şirketler bu programları yönetirken gizlilik ilkesine uymalıdır.
Dördüncüsü, yönetim, karbon ayak izi derecelendirmesinin reklam, yenilik, rekabet ve ürün kategorisi gibi diğer şirket ve endüstri özellikleriyle nasıl etkileşime girdiğini anlamalıdır. Son olarak, şirketler tüketim alışkanlıklarındaki olası değişikliklerin farkında olmalıdır. Örneğin, daha fazla tüketici, nakliye için büyük bir karbon ayak izine sahip olan şişelenmiş su satın almak yerine kendi suyunu filtrelemeye geçebilir. Aynı şekilde, tüketiciler bir pound sığır eti üretmenin daha yüksek karbon seviyelerini anladığında, genel olarak daha az et yiyebilir veya karbon ayak izi çok daha düşük olan domuz eti seçebilirler.
Araştırmacılar, sürdürülebilirliğin her yönüyle ilgili araştırmalarını henüz tamamlamadı. Örneğin, farklı müşteri özelliklerini ele alsak da suçluluk duygusu gibi diğerleri de etkili olabilir. Ayrıca, piyasaya dayalı yasal yaklaşımlar gibi diğer konular veya su kullanımı, ormansızlaşma ve nitrojen emisyonları gibi diğer ilgili çevresel konular ele alınmamıştır. Bu konular gelecekteki ürün etiketlerine dahil edilebilir, ancak temel öneriler geçerliliğini korumalıdır.
kaynak:
https://www.mdpi.com/2071-1050/10/7/2398/pdf
https://www.researchgate.net/publication/319243461_Corporate_Carbon_and_Financial_Performance_The_Role_of_Emission_Reductions
yazar: Özlem Güvenç Ağaoğlu
Diğer gönderilerimize göz at
[wpcin-random-posts]