Clickbait, modern medyanın sözlüğünde sıkça karşımıza çıkan kavramlardan biridir. Türkçe’ye “click bait or clickbait” olarak çevrilen bu İngilizce kelime, pek çoğumuzun en çok şikayet ettiği bir haber ve şov tekniğidir. Gazeteciliğin ve alışveriş dünyasının dijitalleşmesiyle birlikte şirketlerin ve gazetecilerin başarısının asıl göstergesi internet trafikleridir. Bu anlamda herhangi bir haberin veya ürünün başarısı, internet trafiğindeki görünümüne bağlı hale gelmiştir. İşte clickbait bu yeni çağın bir ürünü olarak ortaya çıktı. Clickbait’i kısaca anlatacak olursak: İnternet kullanıcılarının herhangi bir konuda ilgisini çekmek, merak uyandırmak ve söz konusu içeriğe tıklamalarını sağlamak için özel başlıklar üretme tekniğidir. Clickbait, online habercilikte veya elektronik satışlarda sıklıkla kullanılsa da bu manipülasyon ve dikkat çekme taktiği yazılı medya sektöründe uzun süredir kullanılan bir tekniktir. On dokuzuncu yüzyıldan itibaren gündeme gelen bu teknoloji, son yıllarda en çok kullanılan sunum yöntemlerinden biri olarak hayatımıza girmiştir.
İçindekiler
Clickbait teknolojisi nasıl uygulanır?
Bu teknikte herhangi bir başlık oluşturulurken “Kısalık, sadelik, basitlik” en önemli unsurlardır. Manşet yazılırken asıl amaç dergi için bir duygu ve merak uyandırmaktır. Clickbait temel olarak manipülasyona dayalı bir pazarlama taktiği ve çevrimiçi trafik oluşturma tekniğidir. Örneklere bakalım:
Bu haberi duyunca şok olacaksınız.
“Ünlü sanatçıdan şoke eden sözler”
“Böyle bir şey yaptı.”
İnsanlar gözlerine inanamadı.
Son halini görünce şok olacaksınız.
“Bunu bilmeyen işe alınmayacaktır.”
“O şehrin insanları yaşadı.”
“Bunu yapanlar zengin oluyor.”
“Bu habere asla inanmayacaksın.”
“Bu ürün hayatınızı değiştirecek.”
Bu örnekleri genişletmek mümkündür; Çünkü tıklama tuzağı o kadar yaygın ki en basit internet satıcıları, reklamverenler ve akış hizmetleri bile bu tekniği kullanıyor. Tıklama tuzağı, olumsuz yönleriyle bilinip kullanılsa da, ölçülü kullanıldığında aslında başarılı ve etik bir taktik olabilir. Bunun için içeriğin başlık ile tutarlı olması, okuyucuları veya müşterileri hayal kırıklığına uğratmaması ve dürüstlükten ödün vermemesi yeterlidir.
Bir diğer tıklama tuzağı tekniği de özellikle haber sitelerinde popüler hale gelen galeri oluşturma tekniğidir. Haber siteleri, aynı olayın hemen hemen aynı görsellerine bir veya iki satır haber metni ekleyerek kullanıcıları sitede tutmaya çalışır.
Kickbait Avantajları
Clickbait tekniği başarılı bir şekilde ve etik standartlara dayalı olarak kullanıldığında;
– İlgili sitenin daha çok sayfasının yani web trafiğinin gösterilmesini sağlayarak sitenin bilinirliğini arttırır.
– Marka bilinirliğini artırın.
– Reklam gelirini artırın.
– Kullanıcı istatistiklerini toplayanlar için bu verileri daha hızlı ve daha ucuza elde etme imkanı sağlar.
– İnsanların algılarını ve fikirlerini daha hızlı etkilemek
Yapay gündemler yaratmak.
Kullanıcılara duygusal bir kaçış vaat ediyor.
Clickbait’in Dezavantajları
Clickbait teknolojisi abartılı ve kontrolsüz bir şekilde kullanıldığında sitenizin veya ürününüzün itibarı hızla itibarını kaybedebilir, aksine.
– Kullanıcıların sitenize olan güvenini kaybedeceğiniz için kalıcı olarak üye kaybedebilirsiniz. Potansiyel kullanıcıların gelmesini de engelleyebilir.
Ürünlerinizin viral reklamları, istediğinizden çok daha hızlı bir şekilde ters yönde yayılabilir.
Sitenizde kullandığınız abartılı tıklama tuzağı başlıkları nedeniyle, kullanıcılar sitenizdeki diğer yüksek kaliteli içerikleri görmezden gelebilir.
Karalama kampanyalarının hedefi olabilirsiniz.
– Kullandığınız clickbait başlıklar kullanıcıları sitede çok sık tutmayacağı için arama motoru algoritmaları ile yapılan aramalarda üst sıralarda çıkma şansınız düşebilir. Google ve Facebook gibi büyük platformların, clickbait’e ve çok fazla clickbait kullanan sitelere karşı tehlikeli algoritmalar geliştirerek onları alt sıralara indirdikleri biliniyor.
Clickbait yerine kaliteli içerik
Hem araştırmalar hem de büyük arama motorlarının ortaya koyduğu veriler, kaliteli içeriğin tıklama tuzağından daha faydalı ve etkili olduğunu gösteriyor. Bununla birlikte, tıklama tuzağı kullanımında etik standartlara dikkat edilerek aşırıya kaçılmaması da önerilir.
kaynak:
https://wmaraci.com/nedir/click-bait
https://smallbiztrends.com/2017/07/what-is-clickbait.html
https://www.techopedia.com/definition/31287/clickbait
yazar: Erdal Oğur
Diğer gönderilerimize göz at
[wpcin-random-posts]