Propaganda, bireyleri belirli bir bakış açısını veya inancı benimsemeye yönlendirmek veya etkilemek için kullanılan ikna edici bir tekniktir. Yüzyıllardır dünya çapında hükümetler, işletmeler, dini gruplar, medya ve bireyler tarafından kullanılmaktadır. Reklamcılık tek bir ortamla sınırlı değildir. Sanat eserlerinde, filmlerde, konuşmalarda, müzikte ve daha fazlasında bulunabilir.
Taraflı bilgiler ve yarı gerçekler, siyasi, dini, mali veya başka türlü belirli bir gündemi ilerletecek şekilde sunulur. Propaganda, yanlış kullanılan bu bilginin gerçek olduğuna insanları ikna etmeye çalışır. En iyi propaganda biçimleri, insanları bu fikir ve gerçeklerin propaganda taktiklerinin sonucu değil, kendi inançları olduğuna ikna edecek kadar ileri gidebilir.
Propaganda o kadar yaygındır ki çoğu insan bunu düzenli olarak yaşar ve çoğu zaman farkına varmaz. Halkın algısını kontrol etmek için yayılır, siyasi kampanyaları, harcama tahsisatlarını, şirket kârlarını ve aradaki her şeyi etkili bir şekilde etkiler. Propaganda taktikleri, aşağıdakiler de dahil olmak üzere hemen hemen her yerde bulunabilir:
• Reklamcılık ve Halkla İlişkiler
• pazarlama
• Siyaset
Bu yazıda reklamın nasıl tanımlandığından başlayarak haber, halkla ilişkiler ve itibar üzerindeki etkileri hakkında bilgi verilmektedir.
İçindekiler
Tanıtım nasıl belirlenir?
Propagandanın tanımı, nerede ve nasıl yapıldığına bağlı olarak değişebilir. Sanatsal ifade, pazarlama, reklam, halkla ilişkiler, tanıtım ve güncel haberler arasındaki çizgiler giderek bulanıklaştıkça, propagandayı ayırt etmek zor olabilir. İktidardaki insanlar, yazılı kayıtlar var olduğu sürece, yarı gerçekler, düpedüz yalanlar ve diğer gölgeli taktikler kullanarak kamuoyunu etkiliyorlar. Darius I’in MÖ 515’te Pers tahtına çıkışından bu yana, soykırımı kışkırtmak, siyasi seçimleri etkilemek, dini inançların gidişatını değiştirmek ve daha fazlası için propaganda kullanıldı.
Uzun geçmişine ve kanıtlanmış etkinliğine rağmen, çoğu propagandanın gösterdiği bazı açıklayıcı işaretler vardır. Medyayı eleştirel bir mercekle tüketmek her zaman önemlidir. Dikkat edilmesi gereken bazı yaygın reklamcılık teknikleri şunları içerir:
• Yarı gerçekler ve veri çarpıtma: Hikayenin belirli bir gündemi ilerleten bölümlerine aşırı odaklanmak, halkın desteğini sağlayabilir.
• Teşvik Edici İfadeler: Gerçeklerden çok duygulara dayalı cesur ifadeler, tutkulu insanları ateşleyebilir.
• Duyguların kullanımı: Utangaçlık, mizah, kıyaslama ve korku, seyirciyi birleştirmek için kullanılabilecek duygu örnekleridir.
• Düşman veya günah keçisi yaratmak: Belirli bir kişiyi veya fikri hedef almak, insanları sözde düşmana karşı birleştirmek için de kullanılabilir.
Halkla İlişkiler ve Reklamcılık
Halkla ilişkiler ve reklamcılık, halkı belirli bir gündemi ilerletmeye ikna etmek ve bilgilendirmek için kullanılır. Her ikisi de fikirlerini etkileyecek ve eylemi teşvik edecek şekilde toplumun belirli kesimlerini meşgul eder. İkisi arasındaki temel fark, halkla ilişkiler kampanyalarının gerçeği tanıtmasıdır, ancak bu, kötü tanıtım veya diğer olumsuz kampanyalarla uğraşırken her zaman geçerli değildir. Genel olarak, Amerikan Halkla İlişkiler Derneği’ne göre, kuruluşlar ve halk arasında karşılıklı yarar sağlayan ilişkiler kuran stratejik bir iletişim süreci olarak tanımlanmaktadır. En yaygın halkla ilişkiler faaliyetlerinden bazıları şunlardır:
Yerel hayır kurumlarına ve toplum kuruluşlarına zaman, ürün ve para bağışlama ve ilgili faaliyetlere ilgi göstermek için bir fırsat olarak kullanma şeklindeki faaliyetler
• İlgili TV programlarında, etkili bloglarda ve diğer medyada röportajlar ve tanıtım spotları sağlamaya yönelik faaliyetler
• Başarıları vurgulayan markalı basın bültenleri gönderin
• TV reklamları, açık hava ve iç mekan reklamları gibi pozitif çevrimdışı medyaya yatırım yapın
Sahte haber ve propaganda arasındaki fark
Propaganda gibi, sahte haberler de çok uzun zamandır ortalıkta dolaşıyor. Yalan haber ile propaganda arasındaki fark, yalan haberin açıkça yanlış olmasıdır. Genellikle bir kişinin, grubun veya fikrin itibarını zedelemek için kullanılır ve dikkat çekmek için tanıtım oluşturabilir. Sahte haberler, insanları bir bağlantıya tıklamaya veya tabloid satın almaya ikna etmek için çirkin başlıklar ve düzenlenmiş görseller kullanarak hedefini itibarsızlaştırmayı amaçlar. Örneğin 2016 cumhurbaşkanlığı seçimlerinde yepyeni bir anlam kazanan yalan haberler, Facebook gibi sosyal medya sitelerinde sorun yaratmaya devam ediyor.
2019’da Facebook’taki en iyi 100 sahte haber 150 milyondan fazla görüntülendi. Araştırmayı yürüten kar amacı gütmeyen kuruluş Avaaz’a göre, bu görüşler her kayıtlı seçmene en az bir kez ulaşmak için yeterli. İşte 2019’un en çok izlenen yalan haberlerinden bazıları:
Tanıtım itibarı nasıl etkiler?
Propaganda, yalan haberler ve karanlık halkla ilişkiler, neyin doğru olup olmadığına bakılmaksızın iyi bir itibara zarar verebilir. Sahte haberler hızla yayılır ve olumsuz etkilerini tersine çevirmek zor olabilir. Bir kişiye veya şirkete yönelik reklamın aşağıdaki olumsuz ticari etkileri olabilir:
• Nitelikli personel bulmak zordur
• Çalışanlar işten çıkarılır ve işletmenin bir kısmının kapatılması gerekebilir
• İş yerindeki hedef kitlede güven kaybı.
• Daha az gelir elde edilir
• Daha yüksek pazarlama maliyetleri oluşur
• Daha büyük risk altındasınız
Çoğu zaman, tanıtım saldırısı şirketi bir çıkmaza sokar, liderliği ayrıntıları almak ve paramparça bir itibar oluşturmak için çabalar. Bir saldırı gerçekleşirse ve geçerli bir itibar planı yoksa, sonuçları hafifletmek için çok zaman harcanmalıdır.
Şirketlere yönelik kötü tanıtım saldırısının nedenleri
Birisinin bir şirkete karşı propaganda saldırısı başlatmasının bazı nedenleri şunlardır:
• Şirket büyük bir şirket olma yolundadır veya yakın zamanda finansal büyüme yaşamıştır.
• Bir veya daha fazla çalışan tartışmalı bir şey yaptı veya söyledi (örneğin, sosyal medyada pervasız bir yorum yapmak, tutuklanmak veya haberleri şüpheli hale getirmek).
• Bir veri ihlali durumunda
• Hoşnutsuz müşteriler öne çıkar (kötü yorumlar bırakarak veya başka şekilde).
• İşletme veya çalışanlar, siyaset veya din gibi önemli konularda görüşlerini açıkça paylaşırlar.
• Rakipleri heyecanlandırmak veya kızdırmak için bir hareket yapılırsa
Propaganda veya sahte haberler konusunda ne yaparsınız?
Yukarıdaki nedenlerden herhangi biri şirket için geçerliyse veya olumsuz tanıtımın hedefi olabileceğinden şüphelenmek için başka bir neden varsa, bir kriz yönetim planına ve bir itibar onarım planına sahip olmak önemlidir. Plan, şirket ve ilgilenilen konular için belirli bir iş planı ortaya koymalıdır. Ancak burada, bir şirketin itibarını proaktif olarak korumak için göz önünde bulundurulması gereken bazı genel adımlar verilmiştir. Bu adım aşağıdaki gibidir:
• Hatalar açıkça tartışılmalı ve objektif olunmalıdır.
• Olumsuz içerik riskleri için sağlam ve hızlı bir müdahale planı geliştirilmelidir.
• Sosyal medyada olumlu ve ilgi çekici bir varlık geliştirmelidir.
• Personel davranış politikaları güçlendirilmelidir.
• İtibar yönetimi yöneticiler için olmazsa olmazdır.
Propaganda yıllar içinde birçok biçim almıştır. Propaganda hedefi hem geniş alanda hem de dar alanda etkili olabilir. Tanıtımın en belirgin örnekleri büyük ölçekli siyasi skandalları veya kurumsal devleri içerirken, tanıtım hemen hemen her işi etkileyebilir. Para ve güç genellikle hedefli reklam saldırılarının nedenidir, bu nedenle itibarı proaktif olarak korumak her zaman en iyisidir, böylece itibara zarar verme girişimleri engellenebilir.
kaynak:
https://eavi.eu/wp-content/uploads/2016/06/What-is-propaganda_SLIDES.pdf
https://www.sagepub.com/sites/default/files/upm-binaries/11847_Chapter1.pdf
yazar: Özlem Güvenç Ağaoğlu
Diğer gönderilerimize göz at
[wpcin-random-posts]