kitlesel pazarlama; Bir malın, ürünün veya hizmetin olabildiğince çok insanı çekme beklentisiyle farklı kitlelere tanıtımı veya reklamıdır. Kısacası, bir ürünü kategorize etmeden, müşteri gereksinimlerinden bağımsız olarak büyük miktarlarda sunma stratejisidir. Bu strateji geçmişte yaygın olarak kullanılsa da, şimdi yaygın olarak kullanılmamaktadır. Günümüzde kitlesel pazarlama, müşteri profillerinin sık sık değişmesi, değişen teknolojiler, artan küreselleşme ve yenilikler nedeniyle yerini müşterilere bireysel olarak sunulan doğrudan pazarlama yaklaşımına bırakmıştır.
İçindekiler
Toplu pazarlama neden önemlidir?
Bir işletmeyi başarılı kılan, olası satış yaratma yeteneğidir. Bu nedenle, bir şirketin ne kadar çok müşterisi olursa o kadar başarılı olur. İnsanlar firmaların ürettikleri ürünü bilmeli. Piyasadaki firmaların sunduğu ürün veya hizmeti kimse bilmiyorsa insanlar o ürün veya hizmeti satın almayacaktır. Bu, başarılı bir iş sürdürme becerinizi büyük ölçüde engelleyecektir. Bir işletme, ürün veya hizmetinizin birçok kişi tarafından tanınmasını sağlamak için kitlesel bir pazarlama stratejisi kullanır. Çünkü şirketin pazara sunduğu ürün veya hizmet hakkında ne kadar çok kişi bilgi sahibi olursa, şirket o kadar çok satış yapacaktır.
Kitle pazarlamanın faydaları
Pek çok pazarlama şekli olsa da, kitlesel pazarlama doğru uygulandığında çok faydalıdır. Bunun yararı, bu pazarlama yaklaşımının geniş bir hedef kitleye hitap etmesidir. Kitlesel pazarlama stratejisinin diğer faydaları şu şekilde sıralanabilir:
• Üretim aşamalarında çok daha düşük bütçe harcamaları.
• Reklam maliyeti düşüktür.
• Çabalar boşa çıksa bile kayıplar çok daha azdır.
Evrensel Pazarlama Araçları
Kitlesel pazarlamayı anlamak için kullanılan birden fazla araç vardır. Bu araçlar:
a) Sosyal medya
Kitlesel pazarlama stratejisinde kullanılan en önemli araçlar sosyal medyadır. Çünkü sosyal medya son yıllarda önemli bir gelişme kaydetti. Dolayısıyla pazarlama anlayışı da bu gelişmeden büyük ölçüde etkilenmiştir. Sosyal medyada çok sayıda takipçi kazanarak kitlesel pazarlama yapabilirsiniz. Bu konuda sosyal medya ortamı; Tanıtım, reklam ve pazarlama açısından önemli bir yerdir. Etkili reklamlar ile pazarlama faaliyetlerinizi çeşitlendirebilirsiniz.
b) televizyon
Televizyon önemini yitirmesine rağmen hala önemini koruyan bir kitlesel pazarlama aracıdır.Televizyonda yayınlanan reklamlar ve ürün yerleştirmeler kitlesel pazarlama türleridir. Etkili stratejiler ile televizyonda kitlesel pazarlama yapabilir ve bu alanda büyük başarılar elde edebilirsiniz.
c) Radyo
Radyolar pazarlamada eskisi kadar kullanılmasa da artık az da olsa kullanılmaktadır. Sadece seslerin yapıldığı bu mecrada pazarlama sadece ses ile yapılmaktadır. Bu nedenle reklam metinleri çok iyi hazırlanmalı ve etkili pazarlama stratejileri benimsenmelidir. Böylece başarı odaklı bir pazarlama çalışması yapabilirsiniz.
d) gazete
Diğer medyalar gibi gazeteler de kitlesel pazarlamada çok etkilidir. Ancak dijitalleşmedeki büyük gelişme nedeniyle gazeteler de bu durumdan nasibini almıştır. Bu nedenle gazete denilince akla sadece basılı gazeteler gelmelidir. Çünkü birçok haber sitesinde çok etkili kitlesel pazarlama faaliyetleri yürütülmektedir. Bunun için rakipler iyi analiz edilmeli ve daha önce yapılmış çalışmalardan örnekler alınmalıdır. Özellikle gazetelerde kitlesel pazarlama, okuyucular için çok etkili olabilir. Birçok insan için gazete okuma alışkanlığı halen devam eden bir aktivitedir.
e) E-posta pazarlaması
E-posta pazarlamada tek bir işlemle binlerce kişiye e-posta gönderebilir ve pazarlamanızı yapabilirsiniz. Bu bakımdan e-posta pazarlamasında hedef kitle kavramını kolayca edinebilirsiniz. Düşük maliyet aradığınız mod olsa da bu tarz pazarlama sizin için ideal bir pazarlama şekli olacaktır.
E-posta pazarlamasında, insanlar e-posta adresiniz için kaydolur ve siz onlara bir e-posta gönderirsiniz. Süreç basit gibi görünse de gerçekte öyle değildir. Çünkü gönderilen e-postaları okuyan müşteriler de dikkate alınmalıdır. Bu nedenle etkili mesajlar verilmeli ve konular birbiri ile ilişkilendirilerek oluşturulmalıdır. E-posta pazarlamanızda daha etkili olmak için animasyonlu içerik ayarlayabilir ve bunu gönderilerinize ekleyebilirsiniz.
f) Konum
Kitlesel pazarlamada kullanılan en etkili araç web sitesidir. Bu site şirketinizi tanımlayacak ve siz özgürsünüz. İstediğiniz pazarlama tekniğini web sitelerine uygulayabilir, pazarlama faaliyetlerini deneme yanılma yöntemiyle öğrenebilir ve başarıya ulaşabilirsiniz. Pazarlamanın dijitalleştiği bu günlerde web siteleri etkili silahlarınızdan biri olabilir. SEO dostu içerik, güçlü tasarım ve başarılı web siteleri ile asla geride kalmayacaksınız. Ayrıca pazarlama faaliyetlerini uygun maliyetle azaltan web siteleri sayesinde etkili bir pazarlama yöntemi ortaya çıkacaktır.
Müşteri ilişkileri yönetimi ile kitlesel pazarlama arasındaki temel farklar nelerdir?
Müşteri ilişkileri yönetimi ile kitle pazarlama stratejisi arasında belirgin farklılıklar vardır. Bu farklılıklardan bazıları şunlardır:
• Kitlesel pazarlamaya katılan müşteriler, düzenli müşterilerdir. Müşteriler ise bireysel müşteriler adı altında CRM’e girmektedir.
• Toplu pazarlamada kullanılan standart ürünler vardır. Her tarza, her bireye ve her yaşam tarzına uygun, farklı standartlarda tek tip ürünler bulunmaktadır. Ancak özel CRM ürünleri var.
• Kapsamlı pazarlama stratejisi kapsamında müşterilerin isimleri her zaman gizli tutulur. CRM’de şirketler, müşterileri hakkında bazı verilere sahiptir.
kaynak:
https://omeryoluk.com/kitlesel-pazarlama-nedir/#:~:text=Kitlesel%20pazarlama%2C%20b%C3%BCy%C3%BCk%20kitlelere%20hitap,hizmetin%20pazarlanmas%C4%B1%20olarak% %20ifade %20edilmektedir.
https://www.sezginkoyun.com/kitlesel-pazarlama/
yazar: Yedi Kökenler
Diğer gönderilerimize göz at
[wpcin-random-posts]