Modern toplumlarda tüketim sadece fizyolojik ve temel ihtiyaçları karşılamaya yönelik değildir. Hazcı tüketime bakmadan önce hazcılık kavramını incelemek daha etkili olacaktır. Hedonizm, “zevk arayışına adanmış, hazzın dorukta olduğu, zevk arayışına adanmış bir yaşam tarzı” olarak tanımlanır.
Hazcı tüketim Arzu ve fantezilerle hareket etmeye meyilli, yarı hayali ve sürekli, tatminin mümkün olmadığı, duyulardan çok duygularla hareket etmeye yönelen bir tüketim şeklidir. Hazcı tüketimde kişiye zevk ve mutluluk veren şey, tüketicinin istediği ürüne ulaşamamasıdır. Tüketici istediği ürüne uzandığında o ürüne karşı duyduğu haz ortadan kalkar ve tüketici yeni ürün arayışına girer ve sürekli bir tüketim döngüsü oluşur.
Keyifli alışverişin nedenleri ise şöyle sıralanıyor;
Sosyal deneyimler: Alışveriş, arkadaşlarınızla veya ailenizle alışveriş yapmaktan keyif almak, alışveriş yaparken sosyalleşmek ve başkalarıyla etkileşim halinde olmak olarak ifade edilmektedir.
Macera görevi: Burada alışveriş, arayışları, uyarılmayı, macerayı ve başka bir dünyada olma hissini ifade eder. Çoğu kişi alışveriş merkezine gittiklerinde kafalarının iyi olduğunu ve kendilerini bir dereye kapılmış gibi hissettiklerini söyledi.
• Neşelenmek (rahatlamak) arzusu: Stresten ve olumsuz ruh halinden kaçmak için alışveriş yapmak olarak yorumlanır ve alışverişi kendilerini tedavi etmenin bir yolu olarak tercih ederler.
• Fikir edinmek: Yeni trend ve modayı takip etmeye, yeni ürün ve modellerden haberdar olmaya alışveriş denir.
• diğer insanları mutlu etmek: İnsanların başkaları için alışveriş yaparken yaşadığı zevk ve olumlu düşüncelerden oluşur.
Fırsatları yakalamak: İndirim sürelerini beklemek ve indirimleri takip etmek amacıyla yapılan alımlardır.
Alışveriş, arkadaşlarınızla veya ailenizle alışveriş yapmaktan keyif almak, alışveriş yaparken sosyalleşmek ve başkalarıyla etkileşim halinde olmak olarak ifade edilmektedir.
Macera görevi: Burada alışveriş, arayışları, uyarılmayı, macerayı ve başka bir dünyada olma hissini ifade eder. Çoğu insan alışveriş merkezine gittiklerinde bilinçlerini kaybettiklerini ve kendilerini akıntıya kapılmış gibi hissettiklerini söylüyor.
• Neşelenmek (rahatlamak) arzusu: Stresten ve olumsuz ruh halinden kaçmak için alışveriş yapmak olarak yorumlanır ve alışverişi kendilerini tedavi etmenin bir yolu olarak tercih ederler.
• Fikir edinmek: Yeni trend ve modayı takip etmeye, yeni ürün ve modellerden haberdar olmaya alışveriş denir.
• diğer insanları mutlu etmek: İnsanların başkaları için alışveriş yaparken yaşadığı zevk ve olumlu düşüncelerden oluşur.
Fırsatları yakalamak: İndirim sürelerini beklemek ve indirimleri takip etmek amacıyla yapılan alımlardır.
kaynak:
Odabaşı, Y. (2006). tüketim kültürü. İstanbul: Sistem Yayıncılık.
Avcı, D.; (2015). “Online seyahat satın alma davranışında hazcı ve faydacı güdülerin etkisi üzerine bir araştırma”, Yayınlanmış Yüksek Lisans Tezi, Aydın.
yazar: simhat şakacı
Diğer gönderilerimize göz at
[wpcin-random-posts]