Marka franchisor, belirli koşullar altında işletmenin yönetimi ve yürütülmesi konusunda destek sağlayabilir ve belirli bir finansal maliyet karşılığında markasını bağımsız yatırımcıların kullanımına sunabilir. Bu iş ilişkisine “franchising” adı verilir.
Franchise sisteminde franchisee, markasını kullanma iznini, o markanın yüksek itibarından, güçlü kurumsal kimliğinden ve bilinirliğinden yararlanmak isteyen başka bir yatırımcı ile paylaşabilir. Bu sayede bağımsız yatırımcı, imajı güçlü ve müşteriler tarafından zaten bilinen bir markayı ücret karşılığında kullanma hakkını elde etmektedir. Ancak bu kullanımda marka franchise alan yatırımcının uyması gereken franchisee tarafından belirlenen kurallar vardır. Bu kurallar, o firmanın logosunun, sloganının ve kurumsal kimliğinin sürdürülmesi, firmanın iç tasarımının standart bir şekilde tasarlanması, kıyafet yönetmeliği gibi çeşitli konularda olabilir.
İlk olarak Amerika Birleşik Devletleri’nde uygulanan franchising, etkin ve kazançlı sistemi sayesinde kısa sürede tüm dünyaya yayılmış ve tüm dünya ülkeleri tarafından her sektörde geniş bir prestij kazanmıştır. Bunun nedeni ise franchising sistemini kullanan markaların rakiplerini açık ara geride bırakması ve artık pazarlama dünyasındaki rekabetin franchising verilen markalar arasında olmasıdır. Günümüzde hızla büyüyen ve tüketimin kalbi sayılan AVM’ler zincir marka olmayan firmaları bünyesine dahi katmak istemiyor.
katip:Ayşegül Güngör
Diğer gönderilerimize göz at
[wpcin-random-posts]