Bir internet memesi, bilgilerin İnternet veya diğer medya üzerinden iletildiği olgudur. Bu fenomen, insanların bilgileri taklit ederken, öğrenirken ve takip ederken davranışlarını etkileyebilir. Dawkins, memleri evrimsel ilkeleri tartışmak için kavramsal bir araç olarak kullandı ve memlerin kopyalanması, yayılması ve evrimi olarak anlaşılan mem kavramı ortaya çıktı. Memlerden genişleyen İnternet memleri, ara mesajları alan ve değiş tokuş eden kullanıcıların çevrimiçi davranışları olarak tanımlanır. Kaynak mübadelesi teorisine göre, iki veya daha fazla sosyal birim arasında kaynakların veya mesajların transferini ifade eder. Bununla birlikte, sosyal medya genellikle yanlış bilgilerin yayılmasında çok etkilidir. Sağlık sorunları gibi konularda kamuoyunu bilgilendirmek için yüksek derecede belirsizliğin olduğu bir ortamdır. Çünkü bir konuya talep fazla olunca yanlış bilgi sosyal medyada diğer medyalara göre daha hızlı yayılıyor.
Bu sağlıkla ilgili yanlış bilgilerin örnekleri arasında, yalnızca biftek içeren bir diyetin artriti yenebileceği ve havuç suyunun kanseri iyileştirdiği inancı yer alır. Sahte haberler sosyal medya dünyasında yaygındır ve mesajlar milyonlarca internet kullanıcısı tarafından düzenli olarak kabul edilmekte ve yayınlanmaktadır. Aslında, Tayvan’daki en popüler anlık mesajlaşma uygulaması LINE, dolaşan gıda işleriyle ilgili birkaç sahte haber örneği içeriyor. Bu tür memler internette hızla yayılabilir, ancak bazı gıdaların yani fonksiyonel gıdaların tüketim davranışı sağlık nedenleriyle açıklanmamıştır. Beklentiler Onay Süreci (ECP), tüketici memnuniyeti, kabul, satın alma, kullanım ve değiştirme kararlarını açıklamak için kullanılan teorik bir çerçevedir. Örneğin, tüketici satın alma kararlarına uygulandığında, ECP, tüketicilerin orijinal satın alma kararlarını, ürünle ilgili ilk beklentilerinin doğru olup olmadığını belirlemelerine yardımcı olan bir ürünün tüketiminden veya kullanımından sonraki memnuniyetlerine dayandırdığını savunur.
Tüketicilerin sosyal etkileşim ihtiyacı ile ilgili olarak, beklentilerinin doğrulanıp onaylanmadığı, deneyimlerini paylaşma niyetlerini etkiler. Buna ek olarak, insanlar internet memleri aracılığıyla sosyal etkileşimlerinde değerlerini olduğu kadar beklenti ve tercihlerini de sürekli olarak paylaşırlar. Kişilik özelliklerinin, bir ürün veya hizmeti seçip seçmemeye karar verirken davranışsal tepkiyi etkilediği gösterilmiştir. Dolayısıyla kişilik tipi, sosyal medya etkinliğinin bir göstergesi olabilir. Spesifik olarak, çalışma, yüksek dışa dönük kişilik gruplarındaki kullanıcıların, içerik oluşturma, başkalarıyla paylaşma ve gruplara katılma da dahil olmak üzere sosyal medyayı aktif olarak kullanma konusunda diğer kişilik gruplarına göre daha fazla meşgul olduklarını buldu. Mem’ler hiç bitmeyen bir süreçtir ve sosyal medyada internet mem’lerinin çoğalmasına rağmen, gıdayla ilgili bu tür mesajların sağlık üzerindeki etkileri konusunda çok az araştırma yapılmıştır.
İçindekiler
Fonksiyonel gıda mesajlarının çoğaltılması ve yayılması üzerine araştırma
Bu çalışmada, LINE boyunca fonksiyonel gıda mesajlarıyla ilgili davranışsal etkileşimleri anlamak için ECP uygulandı. Ek olarak, NPC’lerin çeşitli durumlarda ve çevrimiçi mesajları algılarken ve yanıtlarken kararlı oldukları gösterilmiştir. Buna göre, çalışma, ECP’ye odaklanarak, tekrarlayan davranışlarla ve gıdaya karşı sağlık mesajlarıyla ilişkili iki kişilik özelliğini, nevrotiklik ve dışadönüklüğü inceledi.
Bir arama yöntemi gerçekleştirin
Tayvan, 2019 yılına kadar uygulamayı kullanan tahminen 21 milyon Tayvanlı ile LINE’ı ilk benimseyen ülkedir; bu, LINE kullanıcılarının Tayvan’ın toplam nüfusunun yaklaşık %91’ini oluşturduğu anlamına gelir. Kullanıcılar metin, resim, ses ve görüntülü mesajlar yoluyla başkalarıyla iletişim kurmak için LINE’ı kullanabilir. İlk çıkışından bu yana hem genç hem de yaşlı tarafından benimsendi ve Tayvan’daki birçok aile için birincil iletişim aracı haline geldi. Bu çalışma, LINE’da önerilen fonksiyonel gıdaları yiyen ve kolayda örnekleme uygulayan bireylere odaklanmıştır. Daha önce araştırmacılara fonksiyonel gıdalar hakkında mesaj göndermiş olan LINE gruplarının üyelerine Google’ın anket fonksiyonu kullanılarak bir anket gönderildi. Araştırma dönemi 15-30 Eylül 2018 tarihleri arasında gerçekleştirilmiştir. Toplam 343 anket cevaplanmış, 91 anket geçersiz olduğu için silinmiş, 252 anket geçerli kalmıştır.
ölçüm anketi
Önerilen araştırma modeline göre çalışmada altı yapı bulunmaktadır. Her bir anket maddesine 5’li Likert ölçeği uygulanmış ve anket maddeleri belirlendikten sonra bu maddelerin doğruluğunu sağlamak için yüz doğrulaması yapılmış ve ardından güvenilirlik ve geçerliliği sağlamak için yapılar analiz edilmiştir.
Dışadönüklük ve Nevrotiklik: Dışadönüklük, sosyallik, ifade etme, atılganlık ve statü dürtüleriyle ilgili davranışsal yönler dahil olmak üzere, kişilik çeşitliliğinin birkaç ana üst düzey temasından biridir. Duygusal tepkisellik, kaygı ve olumsuz duygu ile karakterize edilen bir kişilik özelliği olan nevrotiklik, yaygın olarak daha yüksek bir depresyon riski ile ilişkilendirilmiştir. Her boyutun fonksiyonel tanımları vardır ve ölçüm öğeleri buna göre tasarlanır. İş tanımları aşağıdaki gibidir:
Nevrotiklik: bireylerin duyguları üzerinde sahip oldukları kontrol düzeyi
• Dışadönüklük: Bireylerin katılık ve kendini ifade etme derecesidir.
Yordayıcı Değer ve Doyum: Çalışma, Eccles ve ekibi tarafından tasarlanan değere dayalı yordayıcı anketlerin içeriğini aldı ve anket yedi sorudan oluştu. Bireylerin fonksiyonel gıda tüketimine ilişkin beklenen değerleri ve kullanımdan memnuniyetlerini ölçmek için referans olarak kullanılmış ve iki madde olarak tasarlanmıştır.
Mesajların çoğaltılması ve yayılması: Bu çalışmada memler, mesajların tekrarı ve yayılması olmak üzere iki boyutta incelenmiştir. Sorular açısından sık tüketim, dış bilgi nedeniyle sağlık için satın alma ve yeme davranışı, mesaj gönderme ise sağlık için yedikten sonra bilgi paylaşma davranışları olarak tanımlanmaktadır.
Güvenilirlik ve geçerlilik analizinin sonucu
Başlangıçta, anket altı ölçek ve her biri beş maddeden oluşuyordu, bu ölçekler aşağıdaki gibidir:
• nevrotik,
dışadönüklük,
• beklenen değer,
kullanımdan memnuniyet,
sık tüketim,
• mesaj gönderme niyeti,
DFA prosedüründen sonra, artık değeri 0.5’ten büyük olan tüm maddeler çıkarıldı ve her biri nevrotiklik, dışadönüklük ve değer beklentisi ölçümlerine ilişkin dört madde kaldı. Ek olarak, kullanım, sık tüketim ve mesaj gönderme niyetini karşılamak için üç unsur kaldı. Daha sonra anketin geçerliği ve geçerliliği incelenmiştir. Anket için yapılan analizin açıklaması şu şekildedir:
İlk adım, formülasyonların birleştirilmiş güvenilirliğini (CR) kontrol ederek iç tutarlılığı ölçmektir. Bu durumda, CR değerleri 0,71 ile 0,88 arasında değişir ve tümü önerilen eşik olan 0,7’yi aşar. İkinci adım, Cronbach & # 945; Değerleri ve 0.6’yı geçen tüm değerleri hesaplar. Üçüncü adım, tüm çıkarılan ortalama varyans (AVE) değerlerinin 0,5’i ve tüm öğeler için faktör yüklerinin (FL) 0,5’i aşmasını sağlayarak yakınsamayı doğrulamaktır.
Araştırma sonuçları
Sosyal algılar ve sosyal etkileşim üzerine araştırma, beklenti aracılık araştırmasının, algılayıcıların beklentilerinin (adım 1) etkilerine aracılık eden açık (adım 3) ve gizli (adım 2) bilişsel davranışları belgelediğini gösteren üç aşamalı bir beklenti doğrulama sürecini vurgulamıştır. goller üzerinde. Bu üç süreci internet memleri bağlamında ele alan bu çalışmada, ilk adım olarak değer beklentisi, ikinci adım olarak algılayıcıların davranışı olarak transkripsiyon ve üçüncü adım olarak hedeflere mesaj yayma ele alınmıştır. Sonuçlar ayrıntılıdır çünkü bazı kişiler belirli yiyecekleri sağlık yararları için tüketirler.
Sosyal ağlarda fonksiyonel gıdaları tüketme algıları ve bireylerin ilgili davranışları, belirli kişilik eğilimlerinin meme davranışıyla nasıl ilişkili olduğunu açıklamayı amaçlayan bu çalışmanın odak noktasıydı.
Hipotez 1, nevrotikliğin değer beklentisiyle ilişkili olup olmadığını test etmek için önerildi. Yüksek nevrotiklik düzeylerinin, fonksiyonel gıdaları satın alma ve tüketme değerine ilişkin yüksek bir beklenti ile ilişkili olduğu bulunmuştur.
Hipotez 2, dışadönüklüğün değer beklentisiyle ilişkili olup olmadığını test etmek için önerildi. Daha yüksek düzeyde dışadönüklük, fonksiyonel gıdaları satın alma ve tüketme değerine ilişkin daha düşük beklenti ile ilişkili bulunmuştur. Daha spesifik olarak, beklentiler gelecekteki deneyimlere atıfta bulunur ve bu nedenle, özellikle düşük gelecek beklentilerinin, yüksek düzeyde nevrotikliğe sahip insanlarda daha az acıya yol açabileceği tartışılabilir. Dışadönüklük, düşük bir değer beklentisiyle deneyime açıklıktır. Dışadönüklük düzeyi yüksek olan kişilerin sağlıklı yiyecekler yerken daha düşük değer beklentilerine sahip oldukları gösterilmiştir. Buna göre, dışadönük olan bireylerin mal satın alırken daha az stres yaşamaları muhtemeldir.
Hipotez 3’ü incelerken, sonuçlar değer beklentisinin tekrarlama davranışıyla olumlu bir şekilde ilişkili olduğunu gösterdi. Bu sonuç, değer beklentisinin aslında sık tüketimi öngörebileceğini belirten bilim adamlarının görüşleri ile tutarlıdır. Örneğin Brandt ve ekibi, değerlerin tüketicilerin bir mesajı takip etme ve tekrar etme niyetini etkilediğini ve etkinin güvenilirliğinin önemli olduğunu düşünürse, tüketici mesajı daha güvenle tekrarlayabilir. Bu nedenle, fonksiyonel gıdalardan daha yüksek beklentileri olan katılımcıların bunları satın alma ve kullanma olasılıkları daha yüksekti.
Hipotez 4’ü inceleyerek, sonuç değeri beklentisinin kullanımdan memnuniyet ile pozitif olarak ilişkili olduğunu gösterdi. Beklenti doğrulama teorisine göre, beklentiler yüksek olduğunda veya doğrulandığında daha yüksek memnuniyet gözlemlenebilir. Seçimler yoluyla fayda beklentileri bu beklentiler temelinde yapılırsa, bilginin optimal kullanımı için çıkarımlar olabilir. Bu, daha yüksek bir değer beklentisinin, fonksiyonel gıda tüketiminden daha yüksek bir memnuniyet düzeyi ile ilişkili olduğunu gösteren bu çalışmanın bulgusu ile desteklenmektedir.
Hipotez 5’i incelerken, sonuçlar, tekrarlanan davranışın kullanımdan duyulan memnuniyetle olumlu bir şekilde ilişkili olduğunu gösterdi. Flint, Blocker ve Boutin, mal satarken müşterilerin ne istediğini tahmin etmenin daha yüksek müşteri memnuniyeti ile sonuçlandığını keşfetti. Müşteri değeri beklentileri, kullanım memnuniyetini kolaylaştırması muhtemel tahmin değerlerine atıfta bulunur; bu sayede, örneğin bir sosyal astarın etkilerini yeniden üretmek, güveni ve davranışsal memnuniyeti artırabilir.
Hipotez 6’yı inceleyerek, sonuçlar, proliferatif davranışın mesajların yayılmasıyla olumlu bir şekilde ilişkili olduğunu ve daha yüksek düzeyde fazlalığın, daha yüksek işlevli gıda mesajlarının yayılmasıyla ilişkili olduğunu gösterdi. Bu, belirli bir çevrede bireysel bir davranışın sıklığı ve yaygınlığının fonksiyonel gıdaların tedariki ve mesajların yayılması gibi tamamen sosyal bir bakış açısıyla analiz edilebileceğini öne süren Shifman tarafından desteklenmektedir. İnternet memleri kavramı, etkilerin, tercihlerin ve davranışların belirli bir sosyal ağ veya konum içinde bir bireyden veya gruptan diğerine nasıl hızla yayıldığı ile ilgilidir. Tekrarlama oranı yüksek tüketiciler, genellikle işlerini sosyal ağlar aracılığıyla başkalarına tanıtarak duyurmaya çok heveslidir.
Hipotez 7’nin incelenmesi üzerine sonuçlar, kullanımdan duyulan memnuniyetin mesajların yayılmasıyla olumlu bir şekilde ilişkili olduğunu ortaya koymaktadır. Bireylerin fonksiyonel gıdaları tüketme doyumu yüksek ise bu sağlıklı gıda ile ilgili mesaj iletiminin de yüksek olduğunu ortaya koymakta ve bu bulgu Stukas tarafından desteklenmektedir. Tüketicilerin iletişim kuracakları ve davranışlarını açıklayacakları için, kullanımdan memnun kalırlarsa başkalarına satın almalarını teklif edecekleri öne sürülmüştür.
kaynak:
Annualreviews.org/doi/annurev-publhealth-040119
semanticsscholar.org/ Internet-Memes-as-an-Information-Dissemination-Tool / 54d6a9061ad6a5da50cd
yazar: Özlem Güvenç Ağaoğlu
Diğer gönderilerimize göz at
[wpcin-random-posts]