Etkinlik pazarlaması, tüketici ile marka arasındaki bağı güçlendirirken etkileşimin gücünü ortaya çıkaran bir pazarlama türüdür. Bu pazarlama stratejisi marka değerini yükseltir ve hedef kitleye bambaşka deneyimler sunar. Sonuç olarak, duygusal bir bağ ve kalıcı anılar yaratırlar.
İçindekiler
Etkinlik pazarlama türleri
Etkinlikler; Birçok tür bazında ulusal, bölgesel ve küresel olarak kategorize edilebilirler. Gerçekleştirilmesi planlanan faaliyetler genel olarak aşağıdaki faaliyet türleri olarak görülmektedir:
marka iletişim faaliyetleri,
• sosyal sorumluluk adına düzenlenen etkinlikler,
basın toplantıları,
üniversite faaliyetleri,
lansman etkinlikleri,
• Spor etkinlikleri,
Konferans etkinlikleri
• tüccar toplantıları,
Kurumsal veya halka açık eğitim etkinlikleri,
• Özel davetler, konserler ve festival etkinlikleri etkinlik pazarlaması kapsamında değerlendirilen etkinlik türleridir.
Etkinlik pazarlamasını etkileyen temel faktörler
Organize etkinliklerin başarısını etkileyen birçok faktör vardır. Bu faktörlerden bazıları şunlardır:
Etkinliğinizin ürününüz veya markanız ile uyumu,
Etkinliğinizi hedef kitlenizle eşleştirin,
• etkinliğinizin formatı,
• etkinlik yeriniz,
• etkinliğinizin süresi ve zamanı,
güncel teknoloji desteği,
• geliştirilmiş ağ yapılandırması,
• kaynak,
• Operasyon Yönetimi,
• Amplifikatörler,
• katılımcılar,
• sponsorlar,
• Davetliler etkinliğin başarısını belirleyen faktörlerdir. Etkinlikte bu faktörlerin iyi bir şekilde harmanlanması etkinliklerin başarısına başarı katacaktır.
Etkinlik pazarlamanın avantajları
Etkinlik pazarlamasının bir marka için birçok avantajı vardır. Bu avantajları şu şekilde sıralayabiliriz:
• Markanızı görünür kılar.
• Marka bağlılığını kalıcı kılar.
• Farkındalığınızı artırır.
• Test pazarlama fırsatları yaratır.
• Satın alma kararını hızlandırın.
• Hedef kitlenizle yüz yüze iletişim kurma imkanı sağlar.
Başarılı bir pazarlama etkinliği nasıl oluşturulur?
Başarılı bir etkinlik için öncelikle bir mekan seçmelisiniz. Çünkü etkinliğe katılacak potansiyel müşteriler ulaşım sorunu olmayan, kolay bulunabilen prestijli mekanları tercih ediyor. Bunun dışında katılımı etkileyecek bir diğer faktör de konuşmacı seçimidir. Çünkü alanında uzman konuşmacıların tercih edildiği etkinlikler, katılımcıların şirket algısını olumlu yönde etkilemesine yardımcı olacaktır.
Kayıt toplama davetiyelerinin etkinlikten önce gönderilmesi ve yeterli kayıt olmaması durumunda tekrar duyuru yapılması gerekmektedir. Etkinlik sonunda katılım oranı ölçülmeli ve etkinliğe katılmayanlar listelenerek daha sonra yapılacak etkinliklere davet edilmelidir.
Etkinlik pazarlamasının faydaları nasıl ölçülür?
Etkinlik pazarlamasının özel amacı her zaman satış oluşturmak değildir. Ayrıca müşteri verilerini elde etmek ve bu verileri çeşitli pazarlama araçlarıyla kullanmak oldukça önemlidir. Örneğin, bir etkinlikte tanıştığınız bir müşteriyi web sitenize girmeye ikna ederseniz veya bunun için bir promosyon yaparsanız, potansiyel müşteriniz otomatik olarak yeniden pazarlama kitlenize girer. Bu sayede kullanıcılarınıza markanızı yeniden hatırlatma fırsatı yakalayabilirsiniz. Bu bağlamda, etkinlikten önce veya sonra mümkün olduğunca çok müşteri verisi elde etmeniz çok önemlidir.
yazar: Yedi Kökenler
Diğer gönderilerimize göz at
[wpcin-random-posts]