1- Üretim anlayışı:
Pazarlamada geleneksel anlayıştır. “Ürettiğimi satıyorum.” Üretim, diğer faaliyetlerin odak noktasıdır. İşletme çoğunlukla teknik personel tarafından yönetilmektedir. Üretimin az, talebin yüksek olduğu dönemlerde üretimin ucuza mal edilmesi temel sorundur.
2- Satış Konsepti:
Şirketler, ürünlerin satıldığına inanıyor. “Satmayı bildiğim sürece ürettiğimi satarım.” anlaşılabilir. Üretimde olan malın satılması zor olduğu için tüketiciler her türlü satış çabasıyla satın almaya teşvik edilmektedir.
Tüketicilerin satın alma baskısı ve yanıltıcı reklamlar bu anlayışın en belirgin özellikleridir.
3- Pazarlama kavramı:
İkinci yaklaşım, tüm pazarlama faaliyetlerinin pazarlama dışı departmanlarla koordinasyon içinde ayrı departmanlar tarafından yürütüldüğü yerdir. Bu anlayış “satabileceğimizi üretiriz” anlayışıdır. anlaşılabilir.
Pazarlama Anlayışı Faktörleri:
1-tüketicilerin tutumu
2-Pazarlama koordinasyonu
3-uzun vadede karlı satışlar
Gelişmiş ülkelerde pazarlama anlayışı, sosyal pazarlama anlayışı kadar ileri düzeydedir. Sosyal pazarlama kavramı, sosyal sorumluluk bilinciyle pazarlama yapmak anlamına gelmektedir.
Kaynak:
Anadolu Üniversitesi – İşletme – Haziran 2008
yazar:Halil İbrahim Arık
Diğer gönderilerimize göz at
[wpcin-random-posts]