Facebook’un cevheri biz insanlarız. Facebook bizim aracılığımızla kazanıyor. Başka bir deyişle, insanlar olmadan Facebook’un hiçbir değeri olmazdı. Bu niçin?
Facebook’un birincil gelir kaynağı kullanıcı verileridir. Dünya çapında yaklaşık 900 milyon aktif kullanıcısı var. Bu kullanıcıların her hareketi kayıt altına alınmaktadır. Türkiye, Hindistan ve Brezilya gibi ekonomisi gelişmekte olan ülkelerde kullanıcı sayısının giderek arttığı kaydediliyor. Türkiye’de yaklaşık 30 milyon Facebook kullanıcısı var.
Kullanıcı verilerinden nasıl para kazanırsınız?
Reklam şirketleri artık herkesin reklamlarını görmesini istemiyor. Çünkü milyarlarca izlenmenin hedef kitleye sunulmasıyla karşılaştırıldığında çok karlı olmadığı ortaya çıkıyor. Bu nedenle Facebook reklamverenleri, ürünleriyle ilgilenebileceğini düşündükleri veya dikkat çekmek istedikleri kitlelere ulaşmak isterler. Örneğin, herhangi bir ürününü satan bir şirket düşünelim. Bu firma reklamlarını 18-25 yaş arası, sporla ilgilenen tamamı bayan hedef kitleye gösterebilmektedir. Böylece şirket daha az para harcayarak daha çok satış yapabilir. Yani sporla alakası olmayan bir milyon kadına Fenerbahçe forması satmaya çalışmak ne kadar inanılmaz. Doğru reklam doğru kişilere yapılmalıdır. İşte Facebook bu reklam modelini satıyor. Facebook’un gelirinin %85’i pazarlama kullanıcı verilerine dayanmaktadır.
Kişisel verilerimizin satılması ve paylaşılması hoşumuza gitmeyen bir durumdur. Bu nedenle Facebook, en az güvenilen web sitelerinin zirvesine yükseliyor. Ama kimse kolay kolay pes etmez. Çünkü burada birçok arkadaşımızla iletişim halindeyiz. Burada gündemi takip ediyor ve sosyal sorumluluk adına çok şey paylaşıyoruz.
Yaklaşık 400 milyon Facebook kullanıcısı mobil cihazlarıyla Facebook’a bağlanıyor. Bu, Facebook için yeni bir pazarlama kapısı açıyor. Reklamverenler dilerlerse reklamlarını mobil cihazlarda da gösterebilirler.
Facebook’un ikinci gelir kaynağı ise uygulamalarıdır. Facebook’ta birçok uygulama var. Bu uygulamaların çoğu oyunlara dayalıdır. Facebook uygulamaları aracılığıyla yapılan her satışta hissesi var. Örneğin Farmville oyununda satın aldığınız sanal mazotun %30’u Facebook kasasına giriyor. Zynga, uygulama gelirinin %12’sini karşıladı.
Genel olarak Facebook’un bizim sayemizde nasıl değer kazandığını ve değer kazandığını anlattım. Tabii ki, aradığımız sosyalliği ondan alıyoruz. Ancak kişisel verilerimizin saklanması, aldığımız hizmetten çok daha değerlidir. Kişisel hareketlerimizi Google’da kaydeder. Arama algoritmasını geliştirir ve reklamverenler için çeşitli yenilikler sağlar. İnsana değer verilen her yer.
katip: Muhammed Emre Bas
Diğer gönderilerimize göz at
[wpcin-random-posts]