Ambalajlama
Pazarlamada ekonomik faaliyetler arasında en önemli araçlardan biridir. Ürün tam bir koruyucu kap ve görsel tasarımdır. Ambalaj ürünü korur ve kullanımını kolaylaştırır. Alıcıların ürüne karşı tutumlarını ve satın alma kararlarını etkiler. Paketleme özellikleri, ürüne sahip olunduğu sürece ürün fikirlerini destekler.
Ambalaj, ürünlerin bir kap veya kutu içinde veya düzgün bir şekilde paketlenerek muhafaza edildiği malzemedir. Ürünü ve çevresini korur. Taşıması ve saklaması kolaydır. Gelecekte tamamen veya kısmen atılabilecek malzemelerden üretilir. Belirli standartlara uymak gereklidir.
paketleme işlevleri:
sebep: Reklam ve tanıtıma katkı sağlar. Ürün ne kadar koruyucu olursa olsun tanıtıma katkı sağlamayan ambalaj bir işe yaramaz. Alıcıları kesinlikle satın almaya ve kullanmaya teşvik etmelidir. Ambalajın görsel tasarımı, alıcının zevklerine uygun olmalıdır.
kolaylaştırır: Bu işlev, özellikle satış sonrası hizmet ve tüketici memnuniyetinin modern pazarlamasında önemlidir. Alıcının vicdan azabı bu işten doğabilir. Uygunluk, yeterli ürün ile paketleme, tanıma, fiyatlandırma, rafa koyma, açma kapama, dökme vb. Olanaklar dahildir. Tüketiciler ambalajdan daha fazla kolaylık beklemektedir.
koruma: Ambalaj denilince akla ilk gelen fonksiyondur. Tüketim mallarının iç ve dış etkenlerden korunması özellikle önemlidir. Ambalajdan tüketime kadar muhafaza süresi. Koruma, nakliye, depolama, satış ve kullanım sırasında ürüne dokunanları da korumalıdır. Koruma işlevi hem iç hem de dış mekan ambalajları için geçerlidir. Yurtdışı kargolar korumanın önemini arttırmaktadır.
doldurma faktörleri:
* Ürün formu (katı, sıvı, toz…)
* Ürün özellikleri (nem, korozyona karşı hassasiyet, patlayıcılık, kırılganlık, ısı ve ışığa maruz kalma gibi…)
* Fiziksel ve teknik koruma gereklilikleri (şok hasarı gibi…)
* Çevresel özellikler (nem, kir… gibi)
Kayıp ve hırsızlık riskleri
* Taşıma ve dağıtım
*kuvvetli
* Dağıtım ve satış şekilleri
Tüketici tercihleri
* Fiyatlandırma
Pazarlama fikirleri
* Yasal kuruluşlar
etiketleme
Etiketler, ürün ve üretici bilgilerinin yazıldığı birimlerdir. Tanıtım, bilgilendirme ve yasal yönler açısından paketleme ile ilgilidir. Etiketler ve ambalajlar bir bütünün parçalarıdır. Etiket, benzersiz markalama ve grafik tasarımlarıyla ürünü tanıtır. Ürünün kaynağını, içeriğini, özelliklerini, türünü, kullanım talimatlarını, boyutunu ve miktarını gösterir. Sosyal açıdan önemlidir.
Ambalaj gibi etiketleme konusunda da yasal düzenlemeler bulunmaktadır. Yasaya göre ürünle ilgili bilgiler etiket üzerinde verilmektedir.
Ticari marka etiketi, ürün veya ambalajın üzerine yerleştirilmiştir. Sınıflandırma etiketi, kalite derecesi ve standardı yazılı olarak belirtilerek ürün üzerine konulur. Tanımlayıcı etiket ise ürünün yapıldığı malzemeleri, kullanım talimatlarını ve üreticinin adını ve adresini açıklar.
Kaynak:
Anadolu Üniversitesi – İşletme – Haziran 2008
yazar:Halil İbrahim Arık
Diğer gönderilerimize göz at
[wpcin-random-posts]