Son yıllarda reklam sektöründe adını çokça duyduğumuz “viral” reklamcılık, internet kullanımının yaygınlaşması ve daha fazla videonun yapılıp paylaşılması sayesinde popüler hale geldi. Sürekli gönderi paylaşımı yoluyla bir şekilde tüm internet kullanıcılarına ulaşmak, e-posta ve ağızdan ağza teknik yoluyla materyal paylaşımını yaymak viral kullanım şeklinde viral reklam şeklinde tekniklerdir.
İnsanların psikolojisi ile ilgili olan ve algılara ulaşmayı amaçlayan viral reklamlar, izleyiciyi duygusal olarak etkileyen bir tavır sergilemektedir. Bu reklam türünde kilit unsur, reklamın hedef kitlesinin videoyu normal bir video olarak izlemesi ve videonun profesyonel anlamda ticari bir reklam olduğunu anlamamasıdır.
Viral reklamlar teknik olarak iki şekilde incelenir:
Son kullanıcıların ilgisini çeken viral reklamlar
Sosyal medyanın yaygınlaşmasıyla birlikte çeşitli platformlarda viral olan videolar var. Bir tüketici, bir ürünü beğenmek veya üzmekle ilgili bir video hazırlayıp paylaşırsa ve diğerleri bu videoyu ilginç bulursa, bu gönderi binlerce kişiye viral olur. Böylece son tüketicinin çektiği video adeta bir reklam filmi halini alıyor. Doğal ve amatör oldukları için insanlara karşı daha sadıktırlar. Bundan sonra birçok firma bu videoların telif haklarını almaya çalışıyor.
Şirketler tarafından yayınlanan viral reklamlar
Tüketiciler tarafından çekilen videolara benzer olması amaçlanan ancak profesyonel ajansların çekmesi için sipariş verdiği reklam filmleri bu kategoriye girer. Bu işle ilgili kuruluşlara isteklerini ileterek reklamlarını daha sadık ve daha büyük ölçekte yapmak isteyen firmalar amatör bir reklam filmi çektirmek isterler.
Viral reklamlar çok maliyetli tüketici odaklı projeler değildir. Önemli olan, dikkate alacak bir yapımcı bulmak, gerekli oyuncu veya oyuncuları bulmak, küçük ölçekli ama etkili bir senaryo oluşturmak, bir blogda veya sosyal platformda yayınlayacak bir hesaba sahip olmak ve halka asla görünmeyecek doğal oyunculuğu kullanmaktır. Bir reklam.
Viral reklamların avantajları
* Viral reklamlar, geleneksel TV reklamları gibi büyük bütçeler gerektirmediğinden ekonomik açıdan faydalıdır. Çoğu zaman tek oyuncu ve tek kamera ile çekilebilir.
*Marka viral reklamlarda yer almamıştır; Ancak, komut dosyasına gömülür ve arka planda tutulur. Böylece izleyici, reklamı doğru ve güvenilir olarak paylaşır. Çünkü kimse durup dururken bir marka reklamı paylaşmak istemez. Ancak çok sevilen video, reklam olduğu anlaşılamadan bir anda paylaşma isteği uyandırıyor. Bu sayede reklam hızla yayılır. Buna bağlı olarak reklam ve yayın dağıtım maliyetleri de ortadan kalkar.
* Viral reklamcılığın bir diğer özelliği de içerisinde yer alan herhangi bir olay veya sloganın gençler arasında hızla yayılması ve gül ağacına dönüşmesidir. Bu reklamlarda gördüklerini, duyduklarını gençlere sosyal hayatlarında ya da internette anlatıyor. Böylece ağızdan ağıza iletişim yöntemi işlemeye başlar.
* Reklamda yer alan marka, izleyicinin zihnine bir şekilde kazınmış ve burada az da olsa açığa çıkarılmıştır. Videoyu beğenen izleyici bir anlamda ürüne ya da internet sitesine de yöneliyor. Böylece reklam, klasik anlamda birincil amacına ulaşmış olur.
* Viral reklamları klasik reklamlardan ayıran bir diğer özellik ise bu tür reklamların beklenmedik şekilde geniş bir kitleye ulaşabilmesidir. Öyle ki bugün Kanada’da çekilen İngilizce bir viral reklam videosu, ertesi gün Türkiye’de bir internet sitesinde binlerce kez paylaşılabiliyor.
* Viral reklamların bir diğer avantajı da gerektiğinde hedef kitleye yönelik videolar çekilebilmesidir. Örneğin kadınların seveceği ve sosyal hesaplarında paylaşacağı kadınlarla ilgili bir ürün için reklam videosu hazırlanabilir. Yine, lise çağındaki gençleri etkileyen videolar yapılabilir ve olağanüstü hale getirilebilir.
* Viral reklamlar bütçe ve influencer performansına dayalı dinamik ve yüksek verimli reklamlardır.
* Viral reklamların yolladığı mesajlar direkt olarak bilinçaltına iletildiği için ilgili marka veya ürün hakkında güvenilirlik fikri beyinde yerleşir.
* Türkiye’de yayınlanan viral reklamlar üzerine yapılan bir araştırma, pazarlanan siteye sadece 3 saatte milyonlarca tıklama getirdi. Bu, viral reklamın ürüne anında tepki sağladığının kanıtıdır.
* Viral reklamlarda hemen hemen her projede dikkate alınan maliyet unsurları farklıdır. Bu alanda başarılı olmak için büyük meblağlar harcamak gerekli değildir. Bazen kolay ve ucuz videolar, büyük bir etkiyle viral reklamlara dönüşebilir. Böylece çok para harcamadan hızlı ve etkili reklam çalışmaları yapmak mümkündür.
Kaynak:
http://tr.wikipedia.org/wiki/Viral_reklam
http://www.reklaminternet.com.tr/viral-reklam.html
katip:Baran Akkök
Diğer gönderilerimize göz at
[wpcin-random-posts]