ZARARLI analitiğiÖrgütlerde stratejinin belirlenmesi aşamalarında stratejik yönetimde kullanılan analiz türlerinden biridir. PEST kısaltması İngilizce “politik”, “ekonomik” (ekonomik), “sosyal” ve “teknolojik” kelimelerinin ilk harflerinden oluşur. PEST analizinin temel amacı, işletmeyi etkileyebilecek dış faktörlerin analizini gerçekleştirmektir. Bu analiz sayesinde şirketler stratejilerini doğru bir şekilde tanımlayabilirler.
Bir PEST analizinde aşağıdaki dört faktör dikkate alınır:
Siyasi faktörler: Siyasal faktörlerden kastedilen, ticaret yapılan ülkelerde devletlerin ekonomiye nasıl müdahale ettiğidir. Bu noktada PEST analizi yapılırken vergi politikaları, iş kanunları, hükümetlerin koyduğu ticaret kısıtlamaları, siyasi ortamın istikrarı gibi konuların göz önünde bulundurulması gerekir.
Ekonomik faktörler: Faiz oranları, döviz kurları, enflasyon oranı, ekonomik büyüme rakamları gibi veriler ekonomik faktörleri oluşturmaktadır. İş, belirli kararlar alırken bu rakamlardan etkilenir. Örneğin, kredi faiz oranları firmaların büyüme kararı alırken ihtiyaç duyacakları sermaye maliyetini etkiler, bu nedenle strateji belirlenirken bu dikkate alınmalıdır.
Sosyal faktörler: Sosyal faktörler şirketin faaliyet gösterdiği ülkelerdeki nüfus artış hızı, yaş dağılımı, bireylerin mesleki tercihleri, eğitim seviyeleri gibi faktörlerdir. PEST analizinde bu faktörler de dikkate alınmalıdır. Örneğin, bir ülkede genç nüfusa göre daha fazla yaşlı nüfus varsa, şirket yeni çalışanlar bulmakta zorluk çekecek ve genç nüfusun fazla olduğu ülkelerden daha yüksek işgücü maliyetlerine sahip olabilecektir.
Teknolojik faktörler: Teknolojideki değişimler, teknolojik çalışmalara yönelik teşvikler, otomasyon gibi faktörler teknolojik faktörleri oluşturmaktadır. Teknolojik gelişmeler üretim maliyetlerini düşürmekte ve ürün kalitesini artırmaktadır. Ayrıca teknolojik gelişmeler de müşteri beklentilerini belirlemektedir. Örneğin 1990’lı yıllarda müzik endüstrisinde analog formatta kayıtlar yapılıyordu ve bu nedenle müzik kasetleri mevcuttu. 2000’li yıllarda müzik endüstrisi dijital kayıt kullanmaya başladı ve CD, mp3 gibi formatlar çıktı. Bu nedenle kaset çalarlardan CD çalar cihazlara doğru bir akım olmuştur.
ZARARLI analitiği Farklı sektörlerde faaliyet gösteren firmalar yukarıda belirtilen dört faktörden etkilenebilirken, bu faktörlerin her birine verecekleri önem farklı olabilir. Örneğin PEST analizi yapılırken silah üreten bir firma için politik faktörler daha önemli olurken, büyük miktarda kredi kullanan bir firma için ekonomik faktörler daha önemli olacaktır.
ZARARLI analitiği Sonuçlar, işletmede stratejik yönetimde kullanılan SWOT analizi için girdi olarak kullanılır. PEST analizinin sonuçları değerlendirilerek, SWOT analizinin “fırsatları” ve “tehditleri” belirlenebilir. SWOT analizi ile PEST analizi arasındaki temel fark, SWOT analizinin işle ilgili iç faktörlere, PEST analizinin ise şirketin etkileyemeyeceği dış faktörlere odaklanmasıdır. Bu nedenle sağlıklı bir SWOT analizi yapabilmek için ön PEST analizi yapmak gerekir.
Günümüzün küreselleşen dünyasında firmalar zorlu ve acımasız rekabet koşullarında faaliyetlerini sürdürmeye çalışmaktadır. Bu nedenle şirketlerin uzun vadeli hayatta kalabilmeleri için doğru stratejiler belirlemeleri elzemdir. Doğru stratejilerin seçilebilmesi için PEST ve SWOT gibi analizlerin sağlıklı bir şekilde yapılması gerekmektedir.
Kaynak:
https://en.wikipedia.org/wiki/PEST_analiz
Itai Abuhav, “ISO 9001:2015 Eksiksiz Kalite Yönetim Sistemleri Rehberi,” CRC Press, 2017
yazar:Muhammed Umut Bişkin
Diğer gönderilerimize göz at
[wpcin-random-posts]