medyauzmani.com
Neden bir süre sonra reklamlara kayıtsız kalıyoruz? ” YerelHaberler – Yerel Haberler

Neden bir süre sonra reklamlara kayıtsız kalıyoruz? ” YerelHaberler

Zihnimiz ve şuurumuz o kadar gelişmiş ve parlaktır ki, insan tarafından yaratılan ve geliştirilen hiçbir akıllı sistem bunu bize veremez. Hayatta kalmak için en kısa ve en pratik iyiye güvenen bilincimiz, önemsiz, yararsız, yararsız şeyleri dikkatimizin odağından otomatik olarak uzaklaştıran bir algoritmaya sahiptir. Yazımızda değinmeye çalışacağımız nokta tam da bu noktalardan birini açıklıyor: “Banner körlüğü”.

Banner Amca nedir?

Banner ya da reklam körlüğü olarak bilinen bu terim, reklam sektörünün dijitalleşmesi ile ortaya çıkmış bir terimdir. Afişler, bir sitenin en görünür yerine geometrik bir şekilde yerleştirilen reklamlardır. Modern İnternet reklamcılığının en popüler türlerinden biridir. Banner körlüğü, kullanıcıların istemeden veya meraktan tıkladıkları bu reklamların alakasız olması ve kullanıcıyı sinir bozucu kanallara çekmesi nedeniyle kullanıcıların banner reklamlara ilgisiz kalması veya kör olması durumudur. İşaret körlüğü, olumsuz deneyimler sonucunda gelişen bir tür otomatik tepkidir. İşaret körlüğü, reklamcılık sektörünün bel kemiğini oluşturan çevrimiçi reklamcılıkta araştırmacıların en çok üzerinde durduğu konulardan biridir. Terim ilk olarak 1998 yılında web sitelerindeki reklamların kullanılabilirliğini inceleyen deneysel bir çalışmadan türetilmiştir. Test, gözün ekranda bilinçli olarak hangi noktalara odaklandığını ve göz izleme teknolojisini kullanarak göz tarama yolunun ne olduğunu tespit etmeye dayanıyordu. Bu bağlamda, deneklerin bir süre sonra banner tarzı reklamlara karşı bilinçli bir körlük geliştirdikleri ortaya çıktı.
Web reklamcılığının verimliliği üzerine yapılan başka bir araştırma, banner körlüğünün o kadar yaygın olduğunu ve banner şeklinde hazırlanan reklamların %44’ünün hiçbir ziyaretçi tarafından görülmediğini ortaya koydu. Hatta bazı araştırmalar, reklamların %93’ünün banner körlüğü nedeniyle ziyaretçilerle etkileşim oluşturmadığını iddia ediyor. İlk banner reklamlar 1994 yılında piyasaya sürüldü. O zamandan beri, banner reklamlar her yıl artan bir oranda çevrimiçi reklamlarda gösteriliyor.
Banner reklamlar tüketicileri ihtiyaç duydukları ürünlere ulaştırma ve bilinçaltını meşgul ederek ürün satışlarını artırma avantajına sahip olsa da yanlış zamanda ve yanlış bağlamda kullanıldığında marka itibarı ve sayfa ziyaretçisi kaçırılabilmektedir. Banner reklamlar, arama motoru verilerine dayalı bir algoritma kullanılarak üretildiğinden, genellikle tüketicilerin ihtiyaçlarına doğrudan hitap ederek sayfalara yerleştirilir. Nitekim banner körlüğü kullanıcıların bu banner reklamları yüksek oranda görmemelerini sağlasa da bilinçaltının her şeyi kaydeden işleyişi nedeniyle tüketici görmese bile bu reklam hafızasının bir köşesinde durur. istemiyorum.

İşaret körlüğünün nedenleri

Banner körlüğünün ana sebebi banner reklam oranlarının artması ve bu artışa bağlı olarak kullanıcılara sunulan can sıkıcı istenmeyen deneyimlerdir. Bir sayfada belirli bir sayıdan fazla banner reklam olduğunda, kullanıcılar otomatik olarak banner olabileceğini düşündükleri tüm materyalleri ayıklamaya başlar. Yine son yıllarda bannerlarda aşırı reklam olması nedeniyle web sayfalarının reklam karmaşasına girmesi, kullanıcıların interneti tamamen reklamlarla kaplı bir mecra olarak görmeye başlamasıyla birlikte bu yerleşmiş algı banner körlüğüne yol açan bir başka etkendir. Banner reklamlarda sıklıkla tercih edilen çizgi film tarzındaki hareketli reklamların artması insan zihnini ve dikkat kapasitesini zorladığından banner körlüğü kolayca gelişmeye başlıyor.
Son yıllarda yapılan araştırmalar, banner reklamların İnternet kullanıcılarının en yaygın şikayetlerinden biri olduğunu göstermiştir. Bu, reklamlara boğulan kullanıcıların bu reklamlardan hoşlanmadığını ve rahatsız olduğunu gösterir. İşaret körlüğü, kullanıcıların yaşadıkları olumsuz bir deneyimi fark ettiklerinde çok hızlı uyum sağlayabildikleri bir durumu da tanımlar.
Kullanıcılar, banner reklamları elde etmek istedikleri içeriği zehirleyen unsurlar olarak görüyor ancak madalyonun diğer tarafında çok farklı bir gerçek var. Bize ücretsiz olarak sunulan birçok hizmetin sırrı banner reklamlardır. Herhangi bir abonelik ücreti ödemeden içeriklerden faydalanıyoruz ve siteyi çalıştırma maliyetlerinin büyük bir kısmı banner reklam gelirlerinden karşılanıyor.
Bu bağlamda, site yöneticileri ve reklam uzmanları, banner reklamların sayfaya yerleştirilmesiyle ilgili bazı önerilerde bulunur:

1- Banner reklamlarınızda kullanacağınız renk ve görselleri seçmeye özen gösterin.
2- Kullanıcıların aramak istedikleri içeriğe müdahale etmeyeceklerinden emin olmak için banner’ları yerleştirmeden önce bir test yapın.
3- İçeriğin reklamla uyumlu ve benzer olmasını sağlayın

kaynak:
https://en.wikipedia.org/wiki/Banner_blindness
http://www.adotas.com/2013/03/study-86-of-consumers-suffer-from-banner-blindness/
https://www.nngroup.com/articles/banner-blindness-old-and-new-findings/

yazar: Erdal Oğur

Diğer gönderilerimize göz at

[wpcin-random-posts]

Yorum yapın