Medya ekonomisi, haberlerin yanı sıra eğlence de dahil olmak üzere medyanın ekonomik yönleriyle ilgilenir. Medya ekonomisi yerel, ulusal veya uluslararası düzeyde incelenebilir. Bu çalışma, medyanın iş uygulamaları, özellikle reklam yöntemleri ve yayın istasyonlarının mülkiyet yapısı ile ilgilidir.
medyada reklam
Televizyon ve radyo yapımcıları yayınladıkları programlardan doğrudan para kazanmazlar. Reklam, haber ve eğlence endüstrilerinin can damarıdır. Ortalama olarak, televizyon ve radyo istasyonları reklamlara yaklaşık 150 milyar dolar harcıyor. Reklam programı başarılı olursa, bir medya şirketi ilk yatırımında %200-300 kar hedefleyebilir.
Medyadaki reklam hacmi de son otuz yılda beklenmedik bir şekilde arttı. 1970’lerde Amerika Birleşik Devletleri’nde günde 560 reklam yayınlandı. Bunu takip eden 1990’larda bu sayı 3.000’e yükseldi.Aynı otuz yılda, sadece çocuklara yönelik reklamların sayısı ikiye katlanarak 1990’ların sonunda yılda 40.000’in üzerine çıktı.
Radyo ve televizyon kuruluşları reklam gelirlerini beyan etmekle yükümlüdür. 2001’de yayın reklam geliri toplam 54 milyar dolardı (veriler ABD yayıncılarının toplam tutarıdır). Bunun 17,7 milyar dolarını radyo reklam sektörü oluşturdu. Bu rakam sadece bir yıl sonra 19.4 milyar dolara yükseldi. Bugün 2001’den bu yana 2.8 milyar dolar karla artmaya devam ediyor.
Amerika Birleşik Devletleri ve küresel medya holdingleri
Federal İletişim Komisyonu, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki istasyonların sayısını izler. 2004 yılı itibarıyla 13.476 radyo istasyonu, 1.744 ticari ve eğitici televizyon istasyonu, 610 birinci sınıf televizyon istasyonu, 2.128 düşük güçlü televizyon istasyonu ve 8.579 sinyal yönlendirici, güçlendirici ve dönüştürücü bulunmaktadır. Amerika Birleşik Devletleri’ndeki toplam yayıncı ve sinyal güçlendirici sayısı 26.537’dir.
Bu, dünya çapındaki medya yayıncılarının toplam payının büyük bir yüzdesini temsil ediyor. Dünyadaki radyo ve televizyon yayıncılarının toplam sayısı 65.500 civarındadır.Bu istasyonların %27’si ABD’dedir. Ayrıca Amerika Birleşik Devletleri dışındaki birçok istasyonun ABD merkezli çok uluslu medya holdinglerine ait olduğu tahmin edilmektedir.
Ancak günümüzde yayın gelirlerinin artmasıyla yayın gelirlerinin dijital bölgelerden çekildiğini görüyoruz. Bu, televizyon ve radyonun popülaritesinin yavaş yavaş azaldığını gösteriyor. Küresel medya ekonomisi derin dönüşümlerden geçiyor. İnternetin yıkıcı gücüyle birlikte geleneksel haber ve belgesel formatlarının parçalanmasına sıklıkla tanık oluyoruz. Çevrimiçi platformlar, dijital biçimler ve mobil içerik için hedef kitle büyüyor. Haber ve bilgiye olan talep artıyor. Ancak Avrupa, Kuzey Amerika ve hatta Asya’da yer alan gazete ve dergilerin tirajları, birkaç istisna dışında düşüş göstermektedir. Dar basılı reklam pazarındaki bu düşüş, yeni görsel hikayeler için ekonomik desteği durdurdu. Yeni medya yayın için farklı mekanlar sunarken, geleneksel medya şirketleri habercilik ve hikaye anlatımı için tüm formatları kullanmaya başlamış, şirketler ve kar amacı gütmeyen kuruluşlar kendi medya yapımcıları haline gelmektedir. Belki de en önemlisi, daha önce izleyici olarak bilinen insanlar, içeriklerini küresel olarak üretmek ve paylaşmak için dijital teknolojilerin rahatlığını benimsedi.
medya ekonomisiHaberler ve eğlence dahil olmak üzere medyanın ekonomik yönleriyle ilgilidir. Medya ekonomisi yerel, ulusal veya uluslararası düzeyde incelenebilir. Bu çalışma, medyanın iş uygulamaları, özellikle reklam yöntemleri ve yayın istasyonlarının mülkiyet yapısı ile ilgilidir.
Bu, gelişen medya ekonomisindeki yeni teknolojilerle ilgili en önemli unsuru vurgulamaktadır. Richard Stacey’nin belirttiği gibi, “Sosyal Medya Devrimi! Bilgiyi bilgi dağıtımından ayırmakla ilgili.” İnternetin ve arkaik web odaklı medyanın çöküşü çok uzun süredir devam ediyor ve teknolojinin yayılması dağıtım maliyetlerini azaltıyor, bu aynı zamanda dağıtımı kontrol etmeye bağımlı olan endüstrilerin temellerini kaybettiği anlamına geliyor.
yazar: Osman Okkar
Diğer gönderilerimize göz at
[wpcin-random-posts]