Adını Fransız aşkıncı, devrimci ve düşünümsel filozof Denis Diderot’dan (1713-1784) alan bu kavram, çağımızın tüketim kültüründe çok önemli bir psikolojik gerçeği ifade etmektedir. Kısaca Diderot etkisi, satın aldığımız her şeyin, yeni satın alınan nesnenin yarattığı tamamlayıcı duygunun etkisiyle bizi yeni bir şey almaya sevk etmesidir. Alışveriş çılgınlığı, aidiyet, kimlik, satın alınan mallar üzerindeki sosyal sınıf algısı gibi kavramlarla yakından ilişkili olan bu kavram, ilk olarak Diderot’nun kendisinde not edilmiş ve daha sonra bu konudaki düşüncelerini “Eski Giysilere Karşı Pişmanlık” başlıklı bir yazıda kaleme almıştır. “.
Aydınlanma’nın en ünlü simalarından biri olan Diderot, 18. yüzyılın “ansiklopedik” aydınları arasında çok önemli bir yer tutar. Diderot, ansiklopedi için kişisel olarak yaklaşık bin makale yazdı, orijinal adı ‘Ecyclopedie oule Dictionnaire Reason des Sciences, des Arts et des metiers’ (Ansiklopedi veya Akla Göre Düzenlenmiş Bilimler, Sanatlar ve El Sanatları Sözlüğü), önemli bir rol oynadı. Aydınlanmanın, demokrasinin ve bilimin bugünkü haline gelmesinde, bugün insanlık için çok büyük işler başarmıştır.
Bir gün arkadaşı Diderot ona yeni ve çok şık bir kaftan hediye etmiş (başka bir rivayete göre kendisi almış), kaftanı giydikten sonra ofisine gittiğinde masasındaki aksesuarların sıkıcı olduğunu fark etmiş ve kaftanının zarafeti ve zarafeti karşısında uyumsuzluk yarattı. daha sonra bu uyumsuzluk; Bunu, her yeni varlığın gerçek etkisini ve değerini kendisinde göstermesi ve bütün içinde anlam ve işlev taşıması anlamında Diderot’nun “Güvenliği” olarak ifade etmiştir. Masasının üzerindeki aksesuarları değiştirdikten sonra bir gün kütüphanesinden bir kitap almak isteyen Diderot, kaftanıyla seçtiği kitabın tozunu alırken şimdi o pırıl pırıl yeni kaftanı göze alamayacağını anlar ve alması gerektiğini düşünür. bir toz bezi. Çalışmak için masasına oturduğunda, zarif sabahlığının yanında masasının derme çatma ve derme çatma göründüğünü fark eder. Ofisini değiştirirken canı sıkılır ve bütçesini öder, bir süre sonra tüm çalışma odasını değiştirmesi gerektiğini anlar. Yeni bir elbisenin onu nasıl yavaş yavaş domino etkisi yaratan bir alışveriş girdabına çektiğini yazan Diderot, “Diderot’nun Pişmanlıkları” olarak nihayet yeni kaftanı satın alarak onu test ettiğinden yakınıyor. Diderot’nun bu sözü, günümüz tüketici bağımlılığına ve tüketici psikolojisine ışık tutmakta ve önemli bir gerçeği açıklamaktadır. Diderot’nun bütünlüğü ve daha sonraki etkisi, 1920’lerde Alman filozof ve psikologların çalışmalarıyla örtüştü. Gestalt ilkesine* göre bütün, onu oluşturan unsurlardan daha önemlidir.
Diderot etkisinin tüketici ruhu ve tüketim bağımlılığı hakkında ortaya koyduğu şey çok önemli, bugün hiçbirimiz satın aldığımız herhangi bir ürünü belli bir tarz veya konseptin parçası olmadıkça giymez veya kolayca giymeyiz. Buna Diderot entegrasyonu denir ve bu entegrasyon, her borsanın diğerini çalıştırdığı mekanizmayı tanımlar. Diderot’nun etkisi, gerekliliğinden çok; Yeni alışverişin onunla birlikte bozulan bütünlük algısı nedeniyle gereksiz masraflar yarattığına da işaret eder. Diderot, bu etkiyle bireylerin tüketim uçurumuna nasıl çekildiğini ifade ediyor ve nefsine hakim olarak yeni bir şeye sahip olmanın anlık ve geçici mutluluğundansa, sahip olduklarımızın değerini bilerek daha kalıcı mutluluğa yönelmemizi tavsiye ediyor. Bu etkiyle ilgili değerlendirmelerini dile getirdiği yazısının sonunda “Örneğim size bir ders versin. Yoksulluğun özgürlükleri var. Zenginliğin engelleri var” diyor.
Bugün başta Amerika Birleşik Devletleri olmak üzere pek çok araştırmacı ve kuruluş, Diderot’un etkisinin tuzağına düşenlere kurtuluş için çeşitli ipuçları veriyor. Bunun için aylık sınırlı harcama kotası koymaktan, aile bireylerini televizyon reklamlarından uzak tutmaktan, parkları ve alışveriş merkezlerindeki arkadaşları ziyaret etmeyi tercih etmeye kadar çeşitli listeler bulunabilir.
Diderot’nun yazısında hayranlık uyandıran bir edebî üslupla aktardığı bu etki, modern tüketim teorileri ve kültürel antropoloji alanlarında da çok sayıda çalışmaya konu olmuştur. Etkileyici güce sahip olduğunu ve bu gücün kişinin motivasyonunu yönlendirdiğini belirtmiştir. Satın almak ve sahip olmak için. Bu açıdan bakıldığında, Diderot’nun etkisi her zaman bir kişinin kültürü ve zihniyetinin şekillendirdiği bir etkileşim yoluyla bir bütüne ulaşmaya çalışır. Ve tüm bunları sunma isteği, Gestalt yaklaşımıyla paralel özellikler gösterir, genel sonuçla daha anlamlı ve değerli bir sonuca ulaşıldığının farkına varılması.İnsan psikolojisine tam olarak hakim olana kadar yaşanan eksiklik ve yoksunluk duygusu Diderot etkisi olarak ifade edilebilir. Diderot’nun durumunda, cüppenin zarafeti ve zarafeti, temsil ettiği yerle durduğu çevreyi dengeleyene kadar sürekli bir sıkıntıydı.
Araştırmalar, Diderot’nun tüketiciler üzerindeki etkisini farklı şekillerde gösteriyor. Diderot etkisinin sosyo-kültürel boyutları dikkate alınarak yapılan araştırmalar, bu etkinin tüketici üzerinde iki farklı etkisinin olduğunu ortaya koymaktadır.
Tüketiciler herhangi bir ürünü satın aldıklarında, tüm ürünü tamamlamak için dengeye ulaşılana kadar yeni alımlar yaparlar. Örneğin yeni bir ev aldığımızda ev iç dekorasyonundan mobilyalarına kadar bir dizi satın alma ve değişiklik yapmamız kaçınılmazdır. Aynı şekilde yeni bir devlete geçiş yaptığımızda yine aynı şekilde yapacağımız alım ve değişikliklere göre denge sağlanana kadar yeni alımlar yapmaya devam edeceğiz.
Bu ikinci boyut, tüketicinin mümkün olduğunca yeni alımlardan kaçındığı ve burada tüketicinin Diderot’nun bütünlüğünü bozacağı korkusuyla yeni alımlardan uzak durmaya çalıştığı boyuttur. Birey bu umursamazlığını “Bu bana göre değil, bana iyi gelmiyor, geçici olacak” gibi gerekçelerle ifade ediyor.
Bazı araştırmacılar, demografik, sosyal ve ekonomik özellikler dikkate alındığında Diderot’nun etkisinin her zaman geçerli olamayacağını belirtmektedir. Ancak insanların sosyo-ekonomik seviyeleri yükseldikçe ve refah seviyeleri yükseldikçe bu etkinin tüketim davranışlarında daha belirgin olduğunu görmekteyiz. Yine, Diderot’nun etkisinin sosyo-ekonomik sonuçlarından biri, tüketicilerin satın alma eylemlerinin kalitesi ve onlara yükledikleri anlamla ilgilidir. ona. Sosyo-ekonomik hiyerarşinin en alt tabakasındaki bireyler, satın alma davranışlarıyla ideallerine ve gelecek beklentilerine ulaşmayı arzularken, buna bir tür ‘sosyal transfer’ rolü atfetmektedirler. Bu nedenle, tüketim davranışları onlar için bir tür sosyal asansör görevi görür ve daha üst düzey bireyler için tüketim davranışları, sosyal saptırma yerine statülerini yükseltecek kıt ürünlere yöneliktir. Bu nedenle, üst düzey segmentlerde koleksiyon parçaları veya zirve deneyimleri satın almak daha yaygındır.
Kaynak:
Provideanything.com/2013/04/23/the-diderot-etkisi/
jamesclear.com/diderot-etkisi
sadehayatim.com/2016/10/diderot-etkisi-diderot-effect.html
thebrandage.com/diderot-etkisi-ve-tuketic-2/
yazar:Erdal Oğur
Diğer gönderilerimize göz at
[wpcin-random-posts]