Gelişmekte olan ve gelişmiş ülkelerde emzirme davranışlarını etkileyen benzersiz faktörler vardır. Araştırmalar, gelişmiş ülkelerden farklı olarak gelişmekte olan ülkelerde bebeklerde kolik gibi bebek ve anne hastalıklarının ve annede enfeksiyon emzirmeyi etkileyen kritik faktörler olduğunu göstermektedir. Gelişmekte olan ülkelerde meme enfeksiyonu, şişliği, ağrısı veya kronik hastalığı olan veya doğumsal veya edinilmiş hastalığı olan çocuğu olan annelerin emzirme olasılığı daha düşüktür.
Anne sütünü soğutmak için elektriğin sınırlı bulunması ve bazı gelişmemiş bölgelerde yaygın olan sağlıksız beslenme ortamlarından kaynaklanan kirlenme korkusu nedeniyle, gelişmekte olan ülkelerde çevresel faktörler de emzirmeyi büyük ölçüde etkiler. Anne ve çocuk sağlığı ile doğrudan ilgili önemli zorluklarla karşılaşan gelişmekte olan ülkelerin aksine, gelişmiş ülkelerdeki emzirme uygulamalarının temel etkileri sağlık sistemlerinden, politik ve toplumsal faktörlerden kaynaklanmaktadır.
Bununla birlikte, hem gelişmekte olan hem de gelişmiş ülkelerde, annenin emzirmeye başlama ve devam etme kararını etkileyen, annenin bireysel özellikleri, kişisel, toplumsal ve politikalar ve mevzuat gibi toplumsal faktörler arasında bir etkileşim vardır. Emzirme uygulamalarını desteklemeyen sosyodemografik, sosyal, demografik, sosyokültürel ve sistemik faktörler nedeniyle annelerin emzirmeye başladıktan sonra bile devam etmesi zor olabilir.
İçindekiler
Bebek maması pazarlaması
Kadınların işgücüne girmesi ve bebek maması markalarının yaygın bir şekilde tanıtılması, bebek besleme uygulamalarını önemli ölçüde değiştirdi. Doğumhanelerde ücretsiz bebek maması örneklerinin sağlanması ve medya ve sağlık hizmeti sağlayıcıları tarafından anne sütü ikamelerinin teşvik edilmesinin emzirme yaygınlığını azalttığı gösterilmiştir. Araştırmalar, bebek maması reklamını gören ve hatırlayan anneler arasında bebek maması kullanımının, reklamı izlemeyen annelere göre iki kat daha fazla olduğunu gösteriyor.
Pazarlama ve reklamcılık da dahil olmak üzere medya, bir sosyal grup içinde kabul edilebilir davranışlarla ilgili paylaşılan inançlar olan sosyal normları etkiler. Medya ayrıca davranışa yönelik tutumları da etkiler ve fikir oluşturmak ve karı artırmak için hakim değer ve kavramlara başvurma eğilimindedir. Örneğin, 1997’de siyahi genç bir anne olan Tabitha Walrond, iki aylık bebeği yetersiz beslenmeden öldükten sonra ihmalkar cinayetten hüküm giydi. Anne, yıllar önce meme küçültme ameliyatının anne sütü eksikliğine yol açabileceğinin farkında değildi.
Yıllar sonra, Walund’un davası, emzirmenin ölümcül olabileceğini gösteren popüler bir TV programı olan “Chicago Hope”ta canlandırıldı. Bununla birlikte, bölüm, emzirilen bir bebeğin yetersiz beslenme sonucu ölümünden sonra cezai olarak soruşturulan beyaz, orta sınıf ebeveynleri (daha “çekici” bir demografi) tasvir ediyordu. Bakanlık, Dost Hastaneler Girişimi’ni başarılı bir emzirme çabası olarak anmak yerine, bunun anneleri emzirmeye zorladığını ve yetersiz beslenmeden bebek ölümlerine yol açtığını savundu. Endişe verici bir şekilde, nubia, ilaç şirketlerinin emzirmeyle ilgili riskler hakkında halkı bilgilendirmek için oynadığı bir oyundur.
Bebek maması reklamları aynı zamanda annelerin ortak deneyimlerini de yansıtır; endişeler genellikle anne sütü ikamelerinin bebeklerin zekasını artıran, sindirim sorunlarını çözen ve hatta bebeklerin gece boyunca uyumasına yardımcı olan bileşenler içerdiğini öne sürer. Bu iddialar araştırmalarla doğrulanmadı. Bununla birlikte, araştırmalar emzirmenin daha yüksek zeka, daha düşük gastrointestinal hastalık riski ve diğer birçok sağlık yararı ile ilişkili olduğunu kabul etmiştir.
Kolik gibi sindirim sorunları, formül mamayla beslenen bebeklerde daha az yaygın değildir ve emzirilen bebeklerin emzirilen bebeklerden daha sık uyuduğu görülmez. Açlık, bebeklerin ağlamasının birçok nedeninden biridir, bu nedenle bebek maması, ağlama tepkisinin azalmasıyla ilişkili değildir. Dahası, medya genellikle kârlar ve halkın itirazları ile motive olur. Bebek mamalarının yoğun şekilde pazarlanmasından kaynaklanan dış baskılar ve formül sütlerle ilgili bilgilendirici mesajlar, annenin emzirme niyetini etkileyebilir ve çocuğu için en uygun beslenmeyi sağlayabilir. Bebek mamalarının aşırı pazarlanması ve emzirmenin yanlış tanıtılması, önyargılı bilgileri yayarak ve annenin emzirme yeteneğine olan güvenini azaltarak emzirmenin önemini baltalayabilir.
Bebek maması genellikle emzirme kadar iyi ve çalışan anneler için uygun bir yaşam tarzı çözümü olarak tasvir edilir. Bebek maması etiketleri genellikle “altın standart” gibi açıklamalar ve mutlu bebekleri tasvir eden resimler içerir. Bu etiketler, yapay beslenmeyle ilişkili potansiyel ekonomik ve sağlık sonuçlarını göz ardı ederken, olumlu sağlık ve gelişimsel faydalara işaret etmektedir. Ancak emzirilen bebeklerin aileleri, sağlık yararlarına ek olarak ekonomik faydalar da elde edebilir. Bebek maması, bir bebeğin yaşamının ilk yılında 1.500 dolardan fazlaya mal olabilir, ancak emziren kadınlar büyük maliyet yükünden kaçınır.
Emzirilen bebekler ayrıca daha az tıbbi müdahale gerektirir, bu da ebeveynler için daha az tıbbi masraf ve daha az çalışma günü anlamına gelir. Bir çalışma, formül mamayla beslenen bir grup bebeğin 6 ay boyunca 68.000 ABD Doları tutarında sağlık bakım maliyeti biriktirdiğini, emzirilen benzer sayıda bebeğin yalnızca 4.000 ABD Doları tutarında benzer tıbbi maliyete maruz kaldığını buldu. Emzirme ayrıca çevre için daha iyidir çünkü formül ürünleri ve biberonla tüketilen atıklara kıyasla daha az atık oluşur.
Medya, emzirme hakkında bu tür gerçek ve olumlu mesajların yayılmasında önemli bir rol oynayabilir. Hedef kitleye ulaşan ve hedef kitleye ulaşan ve hedef kitlenin ihtiyaç ve değerlerine uyum sağlayan uygun mecralarda (radyo, televizyon, sosyal medya gibi) gösterilen kısa medya kampanyaları en başarılı olanlardır. Bununla birlikte, formül şirketleri, anne sütü ikame maddeleri hakkında doğrulanmamış iddialarda bulunma ve bebek formülünü teşvik etmek için güvenilir sağlık uzmanlarını kullanma eğilimindedir. Doğumhanelerde ücretsiz bebek maması örneklerinin sağlanması ve medya ve sağlık hizmeti sağlayıcıları tarafından anne sütü ikamelerinin teşvik edilmesinin de emzirme yaygınlığını azalttığı gösterilmiştir.
Bebek maması şirketleri, hizmet sağlayıcılar ve hastane tesisleri aracılığıyla anne adaylarına ve yeni anne olan annelere ücretsiz numune ve anne sütü ikame maddeleri hakkında bilgi sağlayarak yeni tüketicilerin ilgisini çeker. Doktorlar genellikle bebek sağlığı ve beslenmesi konusunda en tartışmasız danışmanlardır ve bu da onları bebek mamasını teşvik etmede en önemli araç haline getirir. Formül şirketleri, doktorların bebek maması markalarını hamile ve yeni annelere önermesi ve tanıtması karşılığında doktorlara ücretsiz veya indirimli ürünler sunmaktadır. Birçok hastane, yeni annelere hastaneden taburcu olduklarında ücretsiz bebek maması paketleri ve kuponları sunar.
Formül süt şirketleri tarafından kullanılan pazarlama taktikleri, formül pazarlamanın önlenebilir bebek ölümlerine neden olduğu iddiasına dayalı olarak uluslararası reddedilmeye yol açmıştır. Uluslararası muhalefet, Dünya Sağlık Örgütü ve UNICEF’i anne sütü muadili ürünler için uluslararası pazarlama kılavuzları geliştirmeye sevk etti. Yasa, anne sütüne eşit veya anne sütünden daha üstün olan bebek formüllerinin etik olmayan bir şekilde pazarlanmasını yasaklar ve tıbbi uygulama yoluyla bebek formüllerinin sübvansiyonunu kısıtlar.
Emzirmenin yararları ve önemi hakkında doğru ve tarafsız bilgilerin medya ve sağlık uzmanları aracılığıyla yayılması, emzirme yaygınlığının artırılması ve emzirmenin önemine ilişkin yanlış bilgi ve yanlış kanıların yayılmasının azaltılması açısından kritik öneme sahiptir.
Emzirmenin, beş yaşın altındaki çocuklarda ölümü önlemede en etkili tek çözüm olduğu evrensel olarak kabul edilmektedir. Yalnızca emzirmenin sağladığı önemli ekonomik ve sağlık tasarrufları göz önüne alındığında, anne ve bebeklerine bakan ailelerde, topluluklarda, işyerlerinde ve hastane tesislerinde yalnızca anne sütü ile beslenme desteklenmeli ve teşvik edilmelidir.
Emzirme oranlarını ve bebek sağlığını etkileyen politikalar ve mevzuat gibi bireysel, kişiler arası, topluluk, organizasyonel ve toplumsal faktörler arasındaki dinamik etkileşimi anlamak ve ele almak, emzirme yaygınlığını iyileştirmenin anahtarıdır. Aşağıda, hem gelişmekte olan hem de gelişmiş ülkelerde uyarlanabilen ve uygulanabilen, yalnızca anne sütüyle besleme yaygınlığını artırmak için kullanılan kanıta dayalı yaklaşımların bir örneği yer almaktadır.
kaynak:
https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC2443254/
https://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/0379572115602174
https://www.researchgate.net/publication/281338419_The_Impact_of_Marketing_of_Breast-Milk_Substitutes_on_WHO-Recommended_Breastfeeding_Practices
yazar: Özlem Güvenç Ağaoğlu
Diğer gönderilerimize göz at
[wpcin-random-posts]