pazarlama konsept, Herkes günlük hayatında sıkça karşılaşsa da uygulayanlar da dahil olmak üzere farklı kişiler tarafından farklı şekillerde yorumlanmaktadır.
Alışveriş yaptığı perakendecileri herkes biliyor ve tezgahtarlara takılarak alışveriş yapıyorlar. Ancak herkesin karşılaşmadığı ve karşılaşmadığı toptancılar, sınai ürün satıcıları, reklam ajansları ve dış ticaret işletmeleri de bulunmaktadır. Pazarlama faaliyetiBunun birçok farklı yönü genellikle dikkate alınmaz. Çoğu insan pazarlamayı bir satış ve reklamcılık işi olarak görür.
İşletmelerin temel işlevleri üretim ve pazarlamadır. Teknik ve ekonomik gelişmelerle birlikte uzmanlaşma artmış, böylece üretim ve tüketim arasında zaman, yer ve mülkiyet açısından farklılıklar ortaya çıkmıştır. Bu farklılıkların kapatılması pazarlama faaliyetlerini gerektirmektedir.
Pazarlamanın temeli, insanların ihtiyaç ve isteklerini karşılamaya yönelik takas sistemidir.
Modelin faydası, üretim girdilerinin ürün çıktılarına dönüştürülmesiyle sağlanmaktadır. pazarlama, Üretimi, yer ve mülkiyet avantajlarıyla tamamlar.
Üretim ve tüketim arasındaki boşluklar, pazarlama çabaları yoluyla fayda sağlanarak kapatılır. Formatın kullanışlılığı detaylı olarak pazarlama ile ilgilidir. Pazarlama departmanından gelen bilgiler, ürünlerin özelliklerini ve etkilerini belirler. Zaman faydası, ürünün herhangi bir zamanda satın alınabileceği anlamına gelir. Satışa sunulan ürünün farklı şehirlere nakliyesi yapılarak yer faydası sağlanmaktadır. Ürünü perakendeciden satın alarak sahiplik avantajı sağlanır.
Pazarlama zihniyetiGünümüzde tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarını karşılamayı amaç edinmiştir. İnsanlar medyada reklamlar ve ticari hitlerle karşılaşırlar. Satıcılar sürekli satmaya çalışırken, tüketiciler satın almaya çalışıyor. Satış, reklam ve promosyonlar, pazarlama çabasının yalnızca bir parçasıdır.
Pazarlama, bireylerin ve kuruluşların amaçları doğrultusunda takas edilmek üzere mal ve hizmetlerin üretilmesi, fiyatlandırılması, dağıtılması ve satılması sürecidir.
Pazarlama özellikleri:
* Kişi ve kuruluşların istek ve ihtiyaçlarını karşılamaya yöneliktir.
* Üretim öncesi ürün geliştirmeden fiyatlandırma, promosyon ve dağıtıma kadar.
* Sürekli değişen çevre koşullarında oluşur.
Kaynak:
Anadolu Üniversitesi – İşletme – Haziran 2008
yazar:Halil İbrahim Arık
Diğer gönderilerimize göz at
[wpcin-random-posts]