10 kişiden 8’i mobil oyun oynuyor

Pandemide erişilebilirliği ve eğlenceli olması nedeniyle popülarite kazanan mobil oyun pazarı, dünyada 116 milyar dolar, Türkiye’de 450 milyon dolar büyüklüğe ulaştı. Digital Turbine’ın araştırmasına göre Türkiye’de her 10 kişiden 8’i mobil oyun oynuyor.

Son üç yıldır “altın çağını” yaşayan cep telefonu pazarı, Türkiye’de ve dünyada, her yerden, kolay ve eğlenceli erişimle büyük bir hızla büyüyor. 2021’de dünyanın dört bir yanındaki kullanıcılar akıllı telefonlarına yaklaşık 83 milyar oyun indirirken, bu oyunlara yapılan harcama 116 milyar doları buldu. App Annie’nin Mobil raporuna göre, 2021 yılı sonunda Türk kullanıcılar mobil oyun uygulamalarında 5,3 milyar saat harcadı. Geçen yıl Türkiye’de mobil oyun indirmeleri 1.8 milyar dolara ulaşırken, mobil oyunlara yapılan harcamalar 450 milyon doları buldu. Oyun ekosisteminin son yıllarda yakaladığı hızlı ivme ile Türkiye, bu alandaki potansiyeliyle dikkat çeken ülkelerden biri haline geldi.

10 kişiden 8’inin tercihi

Mobil oyun pazarının çökmesi ve mobil oyun reklam gelirleri ile Digital Turbine, Türkiye’de mobil oyun ve reklamcılık için kullanıcı metodolojilerini analiz eden bir araştırma yürüttü. Mobile Marketing Association (MMA) işbirliğiyle gerçekleştirilen “Mobile Gamers in Turkey” araştırmasına göre, Türkiye’deki kullanıcıların yüzde 81’i mobil cihazlarda oyun oynadığını belirtti. Mobil oyun oynayanların yüzde 51’inin erkek, yüzde 49’unun da kadın olması “sadece erkekler mobil oyun oynar” tabusunu yıkıyor. Türk mobil oyuncularının %41’i haftada 10 saatten fazla mobil oyun oynuyor. Kullanıcıların yüzde 51’i günde 2-3 kez mobil oyun oynadığını belirtirken, yüzde 72’si gün içinde mobil oyun oynadığını belirtti.

Yüzde 59’u stresi azalttığını söylüyor.

Araştırmaya göre Türkiye’de en çok sevilen mobil oyun türleri “Yapboz / Bilgi / Kelime Oyunları” (%54), “Kart Oyunları” (%52), Aksiyon/Macera Oyunları (%46) ve “Strateji Oyunları” oldu. (%38) Oldu. Ankete katılanların yüzde 81’i mobil oyun indirip oynarken kendini güvende hissettiğini belirtirken, yüzde 65’i eğlenmek için mobil oyun oynadığını, yüzde 59’u ise rahatlamak ve stresini azaltmak için mobil oyun oynadığını söyledi. .Aynı zamanda kullanıcıların yüzde 90’ı mobil oyun oynarken kendilerini iyi hissettiklerini söylüyor.

“Ödüllü reklamlar değer katar”

Böylesine popüler ve hızla büyüyen bir sektörde markaların hedef kitlelerine hitap etmesi çok önemlidir. Araştırmada, kullanıcıların yüzde 55’i video reklamları akıllı telefonlarında izlediklerinde daha iyi hatırladıklarını söyledi ki bu da bunu kanıtlıyor. Ek olarak, ankete katılanların yüzde 75’i bir oyunda ilerlemek veya ödül kazanmak için ödeme yapmaktansa ödüllü video reklamları izlemeyi tercih ederken, yüzde 81’i ödüllü video reklamları ödülsüz geleneksel video reklamlardan daha çok sevdiklerini söyledi. Bu durum ödüllü reklamcılığın önemini bir kez daha ortaya koymaktadır.

‘Çin zirvede’

Bir Sensor Tower raporuna göre, 2025 yılına kadar App Store gelirinin %42’sinin ve Google Play gelirinin %71’inin yalnızca mobil oyunlardan gelmesi bekleniyor. Geçen yıl mobil oyun gelirlerinde 56 milyar dolarla Çin başı çekerken, onu 43 milyar dolarla ABD ve 20 milyar dolarla Japonya izledi. Mobil oyun indirmelerinde yine Çin 98 milyar ile ilk sırada yer alırken, Hindistan 26 milyar ile üçüncü, ABD ise 12 milyar ile üçüncü sırada yer alıyor. Araştırmaya göre, küresel mobil oyun harcamalarının 2025 yılına kadar 138 milyar dolara ulaşması bekleniyor.